То самое понятие —  «Розовый Слон» :)  А в данном случае  речь идет  о маленьком одесском магазинчике игрушек с одноименным названием. Для этого магазинчика нужен был знак, причем желательно с вертикальной доминантой (согласно пожеланий заказчика — поскольку место под будущую вывеску было узким и высоким).

©Михаил Литюга 2004

Конструктивно знак представляет собой Mascot (корпоративный персонаж), усаженный на аутентичное начертание фонемы.  Проще говоря — слоник на специально нарисованном названии.  Конечно-же, знак сделан так, чтобы можно было использовать название и слоника как по отдельности (например на ценниках и чеках), так и вместе — на вывеске, на сувенирных магнитиках и тому подобном.