23 февраля 2010 года  в Киеве произошло Событие — развалилась статуя основателям города. Скульптурная композиция ладьи с Кием, Щеком, Хоривом и сестрой их, Лыбедью, бывшая символом Киева и обязательным местом паломничества всех брачующихся киевлян, при новой власти вдруг лишилась двух центральных фигур. Люди увидели в том событии сразу все: позор столицы,  мистическое знамение,  и конечно-же обычную феерическую расхлябанность киевских властей.

А я  увидел в этом возможность для рекламы апрельского концерта  радиостанции Jam FM в честь собственнного пятилетия в эфире. Заказчику был предоставлен следующий макет…

Идея была принята, но макет вышел в  клиентской интерпретации, более неаккуратной и двуязычной.

Заказчику очень хотелось сохранить так называемый саб-бренд — набор векторных элементов с уже напечатанного и расклеенного плаката, который был сработан на украинском языке. Поэтому в печать макет ушел вот таким…

Поскольку для рекламной кампании был нужен еще один макет, а помимо ладьи в Киеве разрушался еще и памятник Щорсу (с его постамента уже начал откалываться мрамор) — продолжение концепции было таким…

Всю рекламную кампанию целиком — вы можете рассмотреть здесь:

PS. Эта тема настолько массированно освещалась в медиа, что просто грех было не прокатиться на таком информационном поводе :)

В апреле 2010 года киевская радиостанция  JAM fm праздновала свой первый юбилей — пять лет в эфире. В честь этого события в киевском Дворце Спорта был намечен концерт с участием  «мумитроллёв, сплинов бидвов, и  прочих видоплясовов». Для рекламной кампании этого события я разработал  «малый коммуникационный набор» — знак акции, афишу и парочку образцов печатной рекламы.

Вначале этому мероприятнию требовался знак — некий узнаваемый графический элемент, который мог работать в любом размере — от афиши до билета, работать в паре с логотипом станции,  и при этом  оставаться  узнаваемым и оригинальным.  После раздумий, чтения брендбука и почеркушек родился следующий вариант:

Цветовая гамма (черный с оранжевым) и выбор шрифта (Pragmatica) — согласно брендбука.

А это уже фирменный блок — знак вкупе с основными коммуникативными акции (дата и место проведения). Вот так с его помощью была решена афиша грядущего концерта.

Афиша  мероприятия (в авторском варианте).

За афишей последовала вот такая реклама в прессе (показан авторский вариант).  Макет, попавший в прессу, и дальнейшее развитие темы — можно посмотреть здесь:

В январе 2010 года в Киеве появился центр телесных практик «Кистамал», основанный мастером кук-сан-до Кистамал Гаджиевой. (кук-сан-до — это лечебная гимнастика, что-то вроде йоги, но корейской). Кистамал понадобился логотип для собственного центра, и с я интересом сел решать эту задачку. Спустя некоторое время я предъявил три абсолютно разных концепции логотипа: восточную, телесную и духовную. После некоторых раздумий победила третья, называющаяся «Медитация».  А просмотр  начнем  с восточной …

Концепт «Иероглиф»: появился благодаря счастливому совпадению, которым просто грех было не воспользоваться :) Что главное в любой восточной практике? — главное — работа с внутренней энергией. В разных прочтениях эта энергия называется ЦИ, ЧИ, или КИ.  А первые две буквы имени основательницы центра очень удачно совпали с одной из этих трактовок.

А что отличает восточного мастера от всех остальных? — восточный мастер всегда ставит  свое клеймо на дело рук своих — будь то каллиграфический лист, или ящик обычной морковки.
(к примеру, все овощи в маленьких уличных овощных лавках  Японии имеют  на ящике клеймо того, кто их вырастил. Люди просто гордятся тем, какая у них морковь, фасоль и тому подобное). Поэтому знак и стал похож на  старинную восточную печать, несущую в себе русский иероглиф КИ :)

Поскольку в древности подобные печати были в двух исполнениях — плашечном и контурном, я сделал еще и контурный вариант знака для  центра «Кистамал»

Фирменный блок для концепта «Иероглиф».

Такой  шелфтокер размещался на полках супермаркетов в 2005 году,  во время вывода  на рынок нового бренда  водки — «Байка». Материал — пластик.

Одно киевское рекламное агентство однажды размахнулось и провело конкурс на великое,  но непонятное — ребрендинг Украины. Чтоб этак вот  взять — и общими силенками, большей частью в свободное время, гуртом родить идею, способную идентифицировать «рідну неньку» в глазах мирового сообщества.  Называлось это «Design Tomorrow».  Но когда на презентации этого проекта Андрей Федоров заявил, что « мы выберем работу победителя и профессионально ее доделаем» — конкурс явно стал попахивать не благородством  идеи, а  самопиаром того киевского рекламного агентства.

В среде рекламистов начали носиться разные слухи, цитирую  с  ua.adme.ru — «Видать правы источники в Карандаше, утверждающие, что конкурс не пошел и что им самим приходится рисовать логотипы, чтобы продемонстрировать массовость. Федоров, как всегда в своем самопиаре перехитрил себя сам. Ну и поделом!»  Именно поэтому я в этом конкурсе не участвовал.

Тогда-же, теми-же и там-же был объявлен  конкурс на создание принта для футболки на тему «I love Kyiv» — вот здесь я поучаствовал, исключительно ради собственного удовольствия (не высылая саму майку на конкурс).  Я создал пару футболок, которые не только должны быть в гардеробе настоящего киевлянина, но и регулярно одеваться на выход.

Футболка истинного киевлянина, предназначенная для повседневного уличного ношения.

Футболка истинного киевлянина, предназначенная для ношения в день города, одевания в зоопарк, киевраду (что почти одно и тоже), а так-же прочие присутственные места. Посвящается памяти невинно убиенного в киевском зоопарке слоника.  Кстати, для киевлян и гостей города предлагается целая серия маек: про слоника, про зебру и даже про верблюдика! Покупайте наши футболки — ведь 10%  из их стоимости будут пожертвованы в фонд покупки киевлянам новых слоников!

PS. сейчас изучаю вопрос с майкопечатальными порталами, чтобы каждый желающий мог поиметь себе такую футболку.

PPS. Оп! теперь с бизоном!

Концепт «Так слабо?» — концепт-провокация, задуманный исключительно для женских трусиков, и заставляющий мужчину ответить на вопрос: а слабо-ли тебе так? А вот как именно «так» — 8 раз, или дважды, в розовом или в салатовом — уже решать тому, кто сумел до этих трусиков добраться…

Щелкнув по любой из нижерасположенных картинок, вы можете перейти к рассмотрению другого концепта…

Основная задача: ярко, модненько и кросскультурно, без излишнего менторства донести до тинейджеров мысль: «только с  презиком!» Посему вместо надоевших пугалок я предложил яркий и лаконичный принт,  который не стыдно (и неожиданно) иметь на трусах или майке. Принт, однозначно утверждающий, даже настаивающий.

Концепт хорошо работает на разноцветных фонах, и может быть исполнен в разной цветовой гамме  без потери узнаваемости. Кликнув по картинкам ниже вы можете посмотреть любой другой из предоставленных мною концептов дизайна футболок.

Концепт «Only you» | шорт-лист | для конкурса графического дизайна футболок, пропагандирующих безопасный секс, — «Naked Street Fashion». Разрабатывался, как исключительно женский концепт, для особ,  падких на все розовое (набившего оскомину цвета «Sexy Pink»). Область применения ограничена исключительно женскими трусиками.

Концепт: «Джентльмены одевают цилиндры»: основная идея — побороть отторжение  молодежью презерватива, как чего-то постыдного и некузявого, создав забавный символ, своего рода презерватив-смайлик.

Разумеется, и этот концепт может работать в разных цветовых вариациях и на разных фонах. Ниже представлено несколько образчиков использования…

На красной мужской футболке…

А вот этот-же концепт, но уже на мужской белой футболке…

И на белых женских трусиках…
Увидать другие концепты дизайна футболок вы сможете, кликнув по картинками внизу.

Концепт «Замочная Скважина» основная задача — показать что есть только один ключ к этому месту: презерватив. Концепт изначально разрабатывался для женских трусиков, но фантазия завела его на мужские майки — смотрите вкладку «Space version»

Поскольку концепт знаковый — он преспокойно выдерживает любые цветовые манипуляции, что дает возможность сделать серию женских трусиков — «неделька» (рабочая, разумеется :)

Вопрошающие женские трусики и декларирующая мужская футболка со «знаком ключа»

Для более резвых мужчин, которым мало просто декларировать «наличие ключа» есть более активный концепт «Space Version» —  щелкайте  сылку!

Концепт «Hot muchachos have a sombrero» | шорт-лист | — эта истинно мексиканская типографика рождена провозглашать с футболок отечественных мужчин мысль о том, что каждый «горячий мучачос имеет сомбреро!».  Работа так-же вошла в шорт-лист фестиваля «Naked Street Fashion»

В скором будущем вы сможете посмотреть и другие мои работы для этого конкурса. А пока можно щелкать  по картинкам с надписью «шорт-лист»

Объявленный фондом Елены Франчук «Антиспид» конкурс графического дизайна «Naked Street Fashion» предъявил предварительные результаты.  Заданием конкурса было «разработка текста и дизайна надписей/изображений для нанесения на нижнее белье. Цель конкурса — наполнить повседневную жизнь украинской молодежи темой «хороший секс — это безопасный секс»».

Как великий затейник и любитель разных писечных тем — я тоже приложил свою лапу к этому конкурсу.  Из 7 предоставленных работ 3 попало в шорт-лист. Щелкнув любую нижнюю картинку, вы  можете увидеть  мои варианты  конкурсного дизайна футболок.

Концепт: «Тока Так!» | шорт-лист конкурса | основная задача: ярко, модненько и без  излишнего менторства донести до тинейджеров неообходимость использования презерватива, без которого —  вообще никак.

Поэтому вместо поднадоевших пугалок смертями и разной членистоногостью я предложил знаковый, яркий и лаконичный принт,  который не стыдно было-бы иметь на майке или на сумке. Принт, несущий четко выраженную позицию владельца майки.

Идеологическая позиция хозяек трусиков обозначена не менее четко:). Для расширения аудитории пришлось использовать суржик — уж не взыщите (зато концепт однозначно считывается что в русскоговорящем Крыму, что в  Василькове).

Концепт «ТокаТак» спокойно и без потери  узнаваемости работает на разноцветных фонах. Щелкнув по картинке ниже вы можете посмотреть следующий концепт…

Продолжение рекламной кампании дома, возводимого в Одессе местным застройщиком «Гефест».  После шумихи, вызванной нахождением на стройплощадке древних монет, и торжественного нарекания дома в честь грека Такидакиса, вдоль улицы Греческой,  до самого места постройки дома,  планировалось разместить такие борды.   «Таки-да: есть парковка», «Таки-да: в центре», и множество других «таки-да», выгодно подчеркивающих каждое из достоинств сей недвижимости.

PS. Поскольку исходники работы были утеряны, ее пришлось восстанавливать  по памяти,  посему она могли несколько измениться (но только в лучшую сторону). Ниже показана еще парочка убедительных «таки-да»...

Предельно честная открытка, разработанная мной к нашему всеобщему женскому празднику —  восьмому Марта!

В 2010 году день святого Валентина внезапно совпал с празднованием китайцами ихнего Нового Года по ихнему-же  китайскому календарю. Это поразительное совпадение требовалось отобразить в  валентинке для одного киевского рекламного агентства.

Именно поэтому на открытке (в традиционных китайско-новогодних цветах) появился сей неплохо оснащенный панда-купидон,  с милым китайским акцентом  сообщающий всем о своей любви. Придумал и нарисовал  зверюгу Михаил Литюга, а словам любви ее обучил Вовка Горбатюк.

В феврале 2010 года энергетический напиток «Red Bull» объявил конкурс на сценарий очередного рекламного ролика, раскрывающего смысл слогана «Ред Булл окрыляяяет…» Для конкурса я написал три сценария рекламных роликов —  свою маленькую трехсерийную «божественную комедию», встречайте:

Часть первая: «Red Bull» и Дьявол
Ад. Остроугольное красно-коричневое место с пляшущими сполохами по стенам. Снизу ад уставлен котлами с подпрыгивающими крышками, совсем как фабрика-кухня. Кругом пыхтенье и громыханье. Надо всем этим высится резное кресло в котором восседает дьявол. Он красен и карикатурен.
Дьволу скучно. Он перебирает пальцами по поручню кресла, пытаясь выстучать некий музыкальный мотивчик. Над его головой медленно и назойливо появляется облако-мысль, в котором покачивается лира, из тех, на которых играют ангелы.  Дьявол смотрит вверх, — мы видим ангела с лирой. (ангел выглядит как хиппи в бане, но с крыльями)
Дьявол щелкает пальцами, и в его лапе оказывается банка «Red Bull». Лапа сжимает банку, оттуда по параболе вылетает струя. Слышно глотанье, затем шорох крыл. Мы видим дьявола сзади — у него появились крылья, как у летучей мыши — мелкие, драные, черненькие, но вполне работоспособные.
Дьявол взмывает вверх, и внезапно оказывается нос к носу с ангелом. Пока ангел выкатывает на него глаза — дьявол одним махом хватает лиру, и стремглав вниз.
Следующимй план: Дяьвол (уже в метросексуальных кожаных штанцах)  стоит на собственном кресле, гордо выпятив промежность, совсем как рок-звезда, и уперев в пузо лиру, лабает на ней крайне карикатурный «Deep Purple » — «Smoke under water» — пям-пям-пям   пямпямпапям, пям-пям пям-пямпа!
«Red Bull» окрыляет. Пекшот.

Крайняя карикатурность музыки помимо гротеска имеет еще одно предназначение: возможно на такую пародию не придется покупать авторские права, что существенно сэкономит бюджет :)

Если ролик понравился, то каждый из вас может проголосовать за него по этой ссылке. Для того чтобы проголосовать — нужно нажать на  карандашики снизу и  как можно правее :)

Часть вторая: «Red Bull» и Ангел
Небеса в представлении карикатуриста. Несколько волнистых линий, имитирующих облако. На облаке стоит ангел в крайне изумленной позе с выпученными глазами — как это, вот так взять и посметь отнять лиру!?!? Ангел глядит вниз — там глубоко в аду дьявол вовсю наяривает на трофейной лире, издевательски поглядывая на бывшего владельца.
Ангел взымает вверх, а затем обрушивает вниз руки: однако вместо молний на облако падает пара банок «Red Bull». Ангел недоуменно подбирает одну, открывает, нюхает, затем выпивает. Внезапно раздается зловещий скрежет, и за его спиной раскрываются стальные крылья истребителя-бомбардировщика, утыканные бомбами и ракетами. Ангел срывается вниз, слышен звук пикирующего бомбардировщика.
Снова ад. В аду апокалипсис — все в дыму и слышна какая-то возня. Через некоторое время из дымного облака неторопливо выплывает ангел и гордо удаляется с обретенною лирой. Дым рассеивается, мы видим перевернутые кастрюли, опрокинутое резное кресло из под которого дьявол в изодранных шнанцах пугливо поглядывает вверх. Сверху доносится знакомый нам «Deep Purple» — «Smoke under water» — пям-пям-пям пямпямпапям, пям-пям пям-пямпа!
Пекшот. На нем — ангел с лирой и самолетными крыльями (но уже без бомб и ракет). «Red Bull» окрыляет!

Если и этот ролик вас порадовал, то вы также можете проголосовать за него по этой ссылке. Для того чтобы проголосовать — нужно нажать на карандашики снизу и как можно правее :)

Часть третья, заключительная: «Red Bull» и Отче наш небесный
Облако усеяно пустыми банками «Red Bull». Над банками, на первом плане бешено вращается нечто, напоминающее драку, сопровождаемую пыхтеньем, позвякиванием и разлетом перьев. Временами в драке мелькает лира. Видно что дьявол и ангел пытаются отобрать ee друг у друга. Они перетягивают лиру как канат, и внезапно она с сиротливым «пынннь» разлетается на две половины.
Вдруг сверху с громовым «ататат» медленно вплывает гиганский указательный палец. Пока он укоризненно покачивается, наши персонажи с жалким видом сжимают в руках свои обломки. Палец делает круговой жест, и одна из валяющихся банок восстает, открывается и струя напитка начинает течь вверх. Вверху раздается шум прорезавшихся крыльев, затем удовлетворенное хмыканье, затем с небес падает рояль.
Персонажи недоверчиво подходят к нему, черт нажимает на черную клавишу, ангел — на белую. Потом еще и еще раз, как будто каждый пытается узурпировать рояль. И внезапно они начинают играть в 4 руки знакомый нам карикатурный «Deep Purple» — «Smoke under water» — пям-пям-пям пямпямпапям, пям-пям пям-пямпа!
Пекшот.  «Red Bull» окрыляет!

Третий ролик лично мне нравится больше всего,  если вы разделяете это мнение, то голосуйте за него по этой ссылке. Для того чтобы проголосовать — нужно нажать на карандашики снизу и как можно правее :)

А теперь главный вопрос: а зачем голосовать-то? А затем, что если вдруг эти ролики выиграют конкурс — то они окажутся отсняты, и таким образом каждый из вас окажется лично причастен к тому, что в эфире появится что-то более интересное, нежели обычный помпезно-унылый клиентский креатив. Посему присоеденяйтесь!

Несколько ранее я уже показывал вам монетку в один такидакис и  биографию самого Такидакиса. Монетка древняя, прошедшая множество рук, веков и кошельков, и посему на ней слабо видна вся красота этого человека. Но благодаря моей археологической реконструкции сегодня все  могут полюбоваться его благородным профилем…

Вначале был реконструирован по фотографиям  древнегреческих монет гордый профиль Такидакиса. Как часть графической идентификации дома (по улице Греческой) он мог взирать откуда угодно: с декоративных керамических плиток, которыми украшен вестибюль дома, со стилизованной под древнюю реконструкцию  мозаики перед лифтами, и даже с фирменных брелоков для ключей.

Также мной была разработана  более традиционная, обломисто-чернофигурная версия  для логотипа «Такидакиса».

...VAB Group не предоставляет никаких гарантий в отношении пригодности для какой-либо цели, постоянной доступности, наличия, точности, достоверности или содержания настоящих веб-страниц, ни прямо выраженных, ни подразумеваемых.

Если мне не изменяет логика, за все что написано на собственном сайте банка — банк ответственности не несет. Ни за свои депозитные предложения, ни за предоставленную финансовую отчетность, ни за наличие лицензий и разрешений? В частности, вот  это, скопированное с http://vab.ua/rus/about/ —  «сегодня VAB Банк входит в группу «крупных» банков по классификации НБУ, занимает высокие и стабильные позиции в банковской системе Украины» —  также может быть неточно и недостоверно?

Хочется надеяться, что это не официальная позиция банка, а бессмысленный юридический  «перебдеж»

Однажды в Одессе, на перекрестке улицы Греческой и Канатной строители компании «Гефест» в  процессе рытья котлована под фундамент  стали находить неизвестные ранее греческие монеты. Новость тут-же облетела город и вызвала множество слухов. Известный историк Одессы г-н. Либерзон сообщил, что эта редкая и ранее не попадавшаяся  археологам и нумизматам монета называется «Такидакис».

В древности, ориентировочно во II веке н. э. на этом месте было подворье знаменитого древнегреческого торговца Такидакиса, славящегося своей удачей и находчивостью на все побережье. Именно он первый начал рисовать глаза на бортах своих галер, чтобы они сами находили путь домой, именно он первым завез на побережье знаменитое фалернское, именно он первым побывал на острове Лесбос (и поведал соотечественникам о царящих там нравах). Соседи  торговца считали, что богиня удачи Фортуна навсегда поселилась в его доме. Такидакис даже чеканил собственную монету, которую с удовольствием принимали торговцы близлежащих стран.  Затем история потеряла его следы, известно лишь что в 40 лет он раздал оставшиеся товары людям, снарядил корабль и отплыл на восток. Великое переселение народов в III веке н. э. вызвало запустение поселений на берегах Одесского залива, но еще долго местные жители считали место, где находилось подворье, удачным, и обязательно посещали его перед совершением всех своих начинаний.

Сейчас на этом самом месте компания «Гефест» возводит многоквартирный дом улучшенной планировки, и назовет его в честь древнегреческого торговца — «Такидакис».

Если вы дочитали до этой строки, — то сообщаю вам, что я все это —  моя выдумка, попутно объясняющая механику действия этого POS-а.  Я предложил сделать некоторое количество таких монет (благо рядом Херсонес, все сувенирные лавки во всю которого торгуют копиями античных денег) — и тайком засеять этими монетами котлован, так чтобы они периодически попадались в руки строителям, а впоследствии возможно и жителям дома (например детишкам в песочнице). За этим должен последовать информационный повод, про который вы уже прочли выше. После этого специально заангажированый нами историк (актер, загримированный а-ля безумный ученый) поведал-бы человечеству о том, что это за монеты, кто и почему на них изображен, и почему это место считается «счастливым».

И таким образом обычный «элитный  дом» обрел-бы свою собственную неповторимую  легенду. А жить в месте, овеваемом легендами, думаю несколько приятнее, чем в месте без оных :). А дополнительный тираж монет (в другом, более вечном металле) и оформленный в качестве брелока для ключей, был  роздан  всем покупателям квартир.

Помешало  этому грандиозному замыслу то, что заказчик выбрал другую концепцию рекламной кампании — «Дом №1»,  которую я покажу вам позднее.

В конце 2009 года возникла благотворительная  инициатива для страдающих астмой людей, под девизом «Легко дышать — легко жить».  Для этой кампании потребовался знак, который был мною разработан, и тут-же, к обоюдному удовольствию, утвержден.

Концепт «Человек-Мотылек» представляет собой прямую визуализацию девиза: легко дышать — и  человек, набравший полную грудь воздуха, — легко жить — взлетает, расправив руки-крылья, доставшиеся ему от бабочки, как символа легкости и воздушности. Цветовая гамма знака обусловлена моим собственным цветовидением легкости и радостности, но поскольку у клиента на этот счет было иное мнение, — в люди был выпущен знак, показанный ниже.

Как правило в новый год принято желать счастья и всяческих довольствий. Но сколько говори «счастье» — жизнь лучше не становится. За истекший год мои соотечественники неоднократно на собственной шкуре убедились, что счастье е в руце божией, (с часиками за 30 000 евро), не в любом новоизбранном президенте и даже не в наличии в аптеках «Тамифлю» по 360  грн. (в закупке 6,5 евро). Счастье не показывают по телевизору, не печатают в глянцевых журналах и даже не выдают в кассе в день зарплаты. Возникает резоный вопрос — где оно ? Куда оно все делось!?!?!?

А счастье, господа, — в нас самих.  В умении черпать радость и удовольствие от того, что каждому из нас дорого и любимо — в семье, в друзьях и любимых, в любимом деле, в любимых книгах, фильмах и музыке... Не дайте придавить  себе счастье серостью жизни, мелкостью зарплаты иль отсутствием плазменной панели!

И  желаю я вам, чтобы вы в любой момент могли найти и расчехлить свое счастие, да хунвейбинить им, как дубиною, усю цю сіру життеву мерзоту, до тех пор, пока не потечет из нее юшка всех цветов радуги...  Тому Щастя в собі шукаєм, та про себе не забуваем, тельце свое бренное гартуєм, чтоб не привыкало  к одному только стульчаку на колесиках,  а як тіло гартуєм — то й вила начищаєм, щоб блищали, та напохваті стояли — добра копнути, або вражу дупу від свого відвадити...

Як кажусть справжні кубинські амігоси, куштуючі нашого солоного огірка разом з молоком — невсеремос!

З Новим Роком, та шоб кожен знайшов собі своє...
Михайло Литюга 2009

Пост-советское пространство устроено так, что практически любая благородная государственная инициатива обречена стать национальным позором, а также символом «распила бабок». Так произошло и в этот раз с логотипом для Зимней Олимпиады-2014 в Сочи. 30 ноября с большой помпой был показан народу официальный логотип...

Вот ЭТО  стоило российским налогоплательщикам «меньше ₤400 тысяч», о чем с гордостью сообщил председатель оргкомитета Чернышенко. Вот ЭТО  — «уникальный стиль и образ Игр. Мы создали бренд, который обладает огромным потенциалом, который мы сможем развивать». Вот ЭТО — «результат  серии  масштабных исследований, экспертных интервью и брифингов»,  и по словам председателя Координационной комиссии МОК Жан-Клода Килли  «Новая эмблема и бренд олицетворяют существенный прогресс, который демонстрирует проект «Сочи 2014». Сообщено, что ЭТО сотворено координационным советом в сотрудничестве с компанией Interbrand — при том, что в России  достаточно ОТМЕННЫХ дизайнеров и студий. ЭТО будет запускаться на рынок под рекламную кампанию «Мы такие»

Вот ЭТО — уебищно и кондово. И нет ЭТОМУ никакого другого приличного определения. Несмотря на лепет президента МОК Жак Рогге  — «Команда «Сочи 2014» создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий» —  типографище в худших традициях 80-х  все равно выдает безыдейность и некузявость этой эмблемы.

Несколько предыдущих эмблем зимних олимпиад — исключительно сравнения для...

Знак Зимней Олимпиады в Турине, 2006 год. В основу графемы положена одна из наибольших достопримечательностей  Турина — 167-метровая башня Mole Antoniana. Логотип исполнила миланская дизайн-студия «Benincasa-Husmann». Именно этот логотип отобрало жюри международного конкурса, выбрав его среди других 1300 вариантов. Зрителям этот логотип должен был донести следующее:

• Город и культуру
• Прозрачность
• Динамизм
• Дизайн и технологии
• Молодой вид

Вы можете сами судить, насколько авторы лого справились с этой задачей (мое личное мнение- на все 100%)

Знак Зимней Олимпиады в Ванкувере, 2010 год. В основу графемы положена стилизованная фигура Inukshuk — сложенный из камней символ  иннуитов — аборигенов Арктической Канады.  Древние иннуиты ставили такую штуку в заснеженных арктических пустынях дабы обозначить «ты здесь не один» или  «ты идешь в правильном направлении». С течением времени Inukshuk превратился в символ дружбы и гостепреимства.  Логотип был выбран  посредством международного конкурса среди 1600 участников. Финальный логотип представила опять-же местная команда «Rivera Group of Vancouver», а авторами лого были креативный директор Elena Rivera MacGregor и дизайнер Gonzalo Alatorre.

Логотип Зимней Олимпиады в Нагано 1998. Один из любимых мною логотипов.  Красиво, гибко, и крайне динамично. Автора, истории создания и посылов я не нашел. Но нашел я еще и вот это — великолепный логотип для паралимпийских игр в Нагано в 1988 году.

Логотип Зимней Олимпиады в в Солт-Лейк Сити 2002. Логотип представляет собой стилизованную снежинку в трех цветах — желтый, оранжевый и голубой. Все эти цвета наличествуют в пейзажах штата Юта. Само лого должно нести следующий девиз: «Контраст, Культура, Кураж». «Контраст» символизирует пейзажи Юты — от засушливых пустынь —  до заснеженных гор, «Культура» представляет сплав разных культур, превративших регион в исключительное наследие Америки, а «Кураж» —  дух спортсменов.  Логотип был выбран на конкурсе среди 1200 претендентов.

Логотип Зимней Олимпиады в в Лилехаммере 2002. Если мне не изменяет память — Лилехаммер славился проведением джазовых фестивалей. Само лого представляет собой  стилизованный синтез северного сияния клавиатуры пианино.  Автор логотипа мне неизвестен.

Как мы видим — практически все логотипы несут в себе отпечаток истории или культуры страны — устроителя игр.  Большинство логотипов создано дизайн-студиями страны-устроителя.  И решение  о выборе того или иного символа принимается после международного конкурса, и выбирается оно из достаточно большого количества результатов. А слышал-ли кто-нибудь хоть что-нибудь о международном конкурсе на разработку логотипа для олимпиады в Сочи-2014?

Поэтому лично мне решение оргкомитета отдать на откуп «Интербренду» работу и бюджет представляется именно «распилом бабла».  Особенно в свете предъявленного «Интербрендом» образчика.  А ведь это не просто «дорогой логотип», это символ страны на ближайшие несколько лет.  Вспомните  московскую Олимпиаду-80 — и сравните с «интербрендовским» бредом. А теперь в качестве альтернативы посмотрите версию логотипа Олимпиады в Сочи-2014 от российских дизайнеров:

Производство московской студии «Transformer» по заказу www.futurebrand.com Авторы: Никита Мельников и Иван Данюшевский.

То, что мы так долго ждали — наконец-то свершилось! Чудодейственная панацея, которая к тому-же еще и «уникальный адсорбент» и уменьшает холестерин крови. Встречайте препарат «Мукофальк» и листовку к нему неизвестного автора.

После бурного обсуждения препарата мы с сотоварищами (не фармацевтами)  решили, что сия панацея действует по принципу «либо попустит, либо парализует»

Это — рекламная полоса ноутбуков Asus, добытая мной сегодня  утром из одного финансовенького журнальца.

На мой взгляд, молодой человек достаточно откровенно высказывает свое отношение к «ультрасучасному ноутбуку Аsus UL серии Unlimited», оснащенному «сучасними прооцессорами, та ексклюзивною технологією..., що забезпечує максимальну еффективність..., та неймовірну якість...»

PS. Суда по всему, изначальная идея была показать «рекордні 12 годин» работы ноутбука,  и с этим можно было-бы достаточно лаконично справиться, показав этот ноутбук в почти закрытом состоянии (а-ля предновогодние стрелки кремлевских курантов) — но увы — простая, четко доносящая идею компоновка макета почему-то не сложилась.  А затем в  какой-то момент возник тот самый «внезапный проблеск» — заполнить дыру в макете сбоку этим пинающим мальчиком — та ось, маєте...

Автор работы неизвестен.

В октябре 2009 года, еще до эпидемии гриппа, киевской фирме «Промо-простір» потребовалась собственная самоидентификация. Фирма представляет на украинском рынке достаточно необычную услугу — «виртуального промоутера» — некий высокотехнологичный девайс для проведения презентаций в местах продаж. Поскольку клиент  достаточно хорошо знал мой подход к работе, и уровень исполнения заказа — он целиком и полностью на меня положился и ограничил только сроком сдачи проекта.

Однако сам процесс работы над логотипом  происходил несколько «рвано» — то делать, то не делать, что привело к значительной смысловой неоднородности концептов. Заказчик получил 3 основных концепта и один бонусно-внезапный :) , и выбрал то, что ему пришлось по вкусу. А по вкусу ему пришелся...

Концепт логотипа «сППутник» По сути — прямая попытка «отрисовать» название.  Что есть «пространство», как не некий всеобъемлющий космос? А что есть самый яркий пример промоушена, даже, если хотите — пропаганды, в космосе? — для меня это первый советский спутник Земли, Гагарин и луноход. Я остановил свой выбор именно на спутнике, и воплотил его в знаке.

В дальнейшем «мнения критиков разделились» — заказчику понравилась верхняя компоновка знака с текстом, мне — нижняя.

Этот баннер был сегодня добыт мною на сайте «Корреспондента». Мне кажется, что звезды дали достаточно четкий и недвусмысленный ответ...
Внимание: ЭТО НЕ МОЯ РАБОТА!!!

Если вам действительно пришлась по нраву эта открытка, вы можете поддержать Отечественного Мишку, и проголосовать за нее на «Рекламастере», — там внизу, где слово рейтинг. Конечно-же надо давить самую правую R :)

Звучит так: любая, самая идиотская (или по идиотски поставленная) задача
имеет хотя-бы одно красивое решение...

Помешать найти это решение может только:

Отсутствие времени на поиск.
Например  рекламный отдел клиента внезапно ощутил что Новый Год опять подкрался незаметно, а календарей еще нет и в помине. И вот в спешке на завтра не оказывается  времени вместо трех концептов придумать 7, из которых пятый и седьмой могли-бы быть восхитительными (или как следует дожать третий концепт, что сделает его шедевральным).

Отсутствие бюджета на реализацию идеи.
Допустим, найдена и утверждена у клиента гениальнейшая идея. Но любая идея может потребовать неких визуальных образов, которые, например,  надо снять, или купить готовые.  Предположим, что некий местный горнолыжный курорт делает себе настенный календарь из 12 листов. Соответственно, дабы себя как следует продать будущим клиентом — нужны «вкусные» фото курорта: номеров, трапезной залы, подъемников и окружающих видов.  Для этого нужно отправить фотографа (человека с хорошим вкусом, умелым глазом и профессиональной аппаратурой) отснять необходимое — и само собой оплатить ему и дорогу, и фотосессию и проживание.  А у клиента — жадность, 100 баксов и мыльница на 12 Mp. Что мы в таком случае имеем на выходе? — мутную какаху.

PS. Кстати, календари на следующий год пора заказывать прямо сейчас. Иначе Новый Год опять превратится в писец: внезапный и неотвратимый...

Использовать-ли знаменитостей  в своей рекламной кампании? Или не использовать?  Лично я всегда был против использования знаменитостей в обычной (не социальной) рекламе рассчитанной на взрослую аудиторию. Как представитель того самого «среднего класса», столь любимого рекламодателями в своих брифах — никогда не понимал, почему меня должна привлечь или даже убедить реклама с какой-нибудь местной «селебрити»

Что лично мне с того,что в этом доме собирается купить квартиру  некий эстрадный исполнитель? Он что, со мной по выходным караоке петь будет? Что мне с того, что эту марку часов носит известный актер, или какой-нибудь президент —  если чисто внешне мне все равно нравится «Breguet»? Что с того, что какая-то певица доверяет еще более какой-то туркомпании — ей заплатили, она и доверяет, перестанут платить — перестанет об этом твердить с каждого пятого бигборда. Но если раньше я относил такие мысли на счет собственной злобности и  недоверчивости — то  теперь у меня появились достоверные данные, подтверждающие мою правоту, и  сейчас я вас с ними ознакомлю.

В сентябре 2009 года украинское PR-агентство Noblet Media CIS  в сотрудничестве с GfK предоставило (газета «Комментарии» от 2 октября 2009 года) результаты исследования  украинского среднего класса. Было сказано, что изучалось мнение людей, живущих в городах-миллионниках, приносящих основную часть дохода в семью, принимающих финансовые решения и даже выступающие «лидерами мнений».

Итак, на вопрос «Если-бы вы услышали информацию о компании от каждого из этих людей, как бы вы оценили ее достоверность?» (возможные варианты ответа:  «абсолютно достоверный» и «очень достоверный») — был получен следующий ответ:

Видно, что «звезды» заняли предпоследнее место, опередив только политиканов (что становится понятным, если учесть, что хоть и обе категории суть «условно-блядье», но у «звезд» есть сиськи и блестки, иногда даже больший медиавес, да и смотреть на их подпрыгивания чуть приятнее, чем на чопорные восседания старперов в одинаково невзрачных костюмчиках).

Как видим из графика — обычным друзьям и соседям доверяют в почти 5 раз больше, чем всей этой гламурной шелупони. Дальнейшие выводы из этого графика люди, напрямую занимающиеся планированием рекламной кампаний, думаю, сумеют сделать сами. Также подозреваю, что само исследование содержит массу прелюбопытных данных — обращайтесь к авторам :)

Так получилось, что офис, в котором я работаю находится в «элитном» доме, с подземной стоянкой, пентхаузами и тремя маленькими лифтами.  И именно в лифте я заметил первую ласточку — зеркало с нанесенной не нее рекламой чего-то женского, типа косметологического салона. Затем на противополжной стене лифта появилось зеркало с нанесенной рекламой такси, затем еще одно «помеченное» зеркало появилось на площадке перед лифтом. Если так пойдет и дальше то наш лифт превратится в наш малый филиал будуара :) а мы сможем любоваться собой  с самых неожиданных сторон :)

Сигнал номер раз: все, на что раньше были способны многочисленные представители семейства стенодробящих — это попытаться составить фразу  в стиле «Абсолютно адекватное абразивное алмазорезание» — чем больше слов начиналось с буквы «А» —  тем первее умелец размещался в какой-нибудь местной газетенке объявлений. Увиданное мной на сосне  было  восхитительно-лаконичным:

Сигнал номер два принес мне лифт, поднимающий меня в офис. В этот раз порадовали представители многочисленного племени таксистов, деловито кучкующихся  на остановках: впервые в  таксишной  рекламе я увидел осознанный слоган  «нет коня — вызывай меня»,

а в другой — даже keyvisual со смыслом.  Конечно, графическое исполнение оставляет желать лучшего, но нельзя-же требовать все и сразу...

Так что ура, господа рекламисты, ура...

Раз у компании есть логотип — значит ей нужен хоть минимальный, но уже фирменный стиль. Поэтому после окончания работ над логотипом «Терм-Украина» компания заказала еще небольшой фирменный стиль (в бюджетном исполнении).  Все началось с визиток: поскольку у сотрудников могло быть по два e-мейла и по несколько личных мобильных телефонов —  я разработал такой дизайн визитки, который  без существенных искажений выдерживает добавление (или удаление) дополнительных функциональных полей…

Затем разработка фирменного стиля продолжилась фирменный бланком, (который заказчик получил в двух вариантах: как макет для  офсетной печати, и как шаблон для Word-a) и   евро-конвертом.

Также заказчик получил еще и факс-бланк (снова в двух вариантах: как макет для  офсетной печати, и как шаблон для Word-a),  конверт А4, и призовой  магнитик на холодильник.  Пустое поле на факс-бланке (под надписью FAX) служит для рукописных пометок в стиле «к рассмотрению», «утверждено» или «да в гробу мы это видали!»

Разработка фирменного стиля  завершилась набором фирменных маек (из которых я показываю самую типовую), ручками и брелочками (которые я не показываю ибо они совершенно стандартны)

© Михаил Литюга 2009

В июле 2009 года автомобильных холдинг «Атлант-М» решил выступить с рекламной кампанией своего нового ценового предложения,  так сказать, «единым фронтом» — одно сообщение, один keyvisual для всех своих автосалонов.  Основным предметом рекламы должна была стать «небывалая» скидка на автомобили Фольксваген  —  до 25%.

Я получил бриф с вожделенной  для каждого рекламиста строкой — цитирую дословно «ВАУ ЭФФЕКТ любой ценой. Возможны ирония, прикол, шок — все что угодно, лишь бы узнаваемо (атлант-м) и вызывало желание узнать больше» и «ЛЮБЫЕ ваши креативные идеи приветствуются!», а также сутки сроку, на то, чтобы предоставить клиенту концепты принтов для его рекламной кампании.  Само собой «никаких съемок».  Через сутки клиент получит 3 концепта, и выбрал четвертый. Итак, картинки...

Концепт «Дешево, бо кризис».  Попытка прекратить делать хорошую мину при плохой игре в разнообразные «доступные», «ставшие ближе» и прочие синонимы слова «подешевевшие» цены, и честно признаться. Для того, чтобы коммуникация шла inline c предыдущей рекламной кампанией —   оттуда заимствованы основные графические мотивы.

Арт-директор и копирайтер — Михаил Литюга 2009

Летом 2009 года киевский автосалон «Атлант-М Днепровская набережная» провел небольшую, чисто информационного плана, рекламную кампанию по оповещению ЦА о наличии услуги лизинга в автосалоне.  Медианосители — ряд печатных изданий, борды возле автосалона  и листовки на стойке в самом салоне.

Для этой рекламной кампании клиенту был нужен  key visual для прессы и бордов. Бриф —  как  обычно: «никаких съемок и «макет на завтра».  Благодаря брифу и  отсутствию времени  на долгие раздумья, я решил сделать текстовый, но яркенький ай-стоппер с псевдо-полицейскими ленточками.  В дальнейшем  эти ленты (будучи  напечатанными на полиэтилене) могли-бы выделять пространство вокруг автосалона, участвовать в декоре внутри (например огораживая продающиеся в лизинг модели), но  заказчик ограничился несколькими оракальными наклейками по фасаду.

«Назавтра» заказчик получил (и впоследствии утвердил с некоторыми изменениями) следующий макет:

А на следующий день заказчику был отдан еще и биг-борд с аналогичным сообщением. Но тут случилось непредсказуемое: на борд ополчился местный антимонопольный комитет, решив, что словосочетание «только у нас» не может быть использовано, посему текстовую часть на бордах пришлось поменять.

© Михаил Литюга 2009

Летом 2009 года донецкая компания «Терм-Украина» (производитель термоизоляционных плит и утеплителей) решилась завести себе логотип.  Задача эта попала ко мне, так сказать, «из вторых рук»: логотип уже пытались делать, результат клиенту не понравился, и надо было срочно спасать положение. И через несколько дней положение было спасено  — клиент получил набор концептов, из которых выбрал себе понравившийся.

Концепт «Термограмма родного дома». Графическая метафора этого логотипа снова сама суть идеальной теплоизоляции. Мы видим стилизованное изображение домика с жильцом, рассматриваемое сквозь термосканер. Самая теплая зона — это человечек, а контур дома уже «холодный», — тепло не ушло наружу, а осталось внутри домика. Именно этот концепт утвержден заказчиком и запущен в дальнейшую жизнь фирменным стилем, с которым я вас позже познакомлю.

фирменный блок концепта «Термограмма родного дома»

Концепт «Температура» — двухцветная шрифтовая торговая марка.  Графическая метафора — стилизованный символ температуры. Цветовое решение навеяно свойством производимого продукта (напомню: это теплоизоляционные плиты) — изоляцией температуры: слева раскаленное пекло, справа — можно без опаски  трогать руками.  Просто и лаконично.

Концепт «Цельсий/термограмма». Графическая метафора — стилизованное изображение всем известного обозначения температуры в градусах цельсия С, пропущеное сквозь термосканер. (Термосканер — прибор, позволяющий получить термограмму — картинку, показывающую распределение температур на объекте. Красный цвет соответствует самым горячим областям, синий — самым холодным). Ярко, цельно и современно.

Концепт «Визуализация образа пенопласта». Столь пафосное название — чистая правда и попутно дна из частей графической метафоры логотипа. Общая логика логотипа  — опять-же метафора термоизоляции: бетонная стена, и две климатических среды: агрессивная и нормальная.

фирменный блок концепта «Визуализация образа пенопласта»

© Михаил Литюга 2009

Одной  небольшой конторе, в обычной жизни промышляющей печатью визиток, вдруг понадобилась некая идея на тему  «Купуй  українське».  Задача эта попала ко мне под горячую руку: парой дней ранее я перебирал свой гардероб, и был вынужден выбросить 2 пары обуви (того самого местного производителя, из киева и харькова) — поскольку ремонту они не подлежали. Обувка отслужила не более пяти месяцев, (с мая по сентябрь), а затем у нее протерлась подошва. Лично я считаю, что за подобное технолога (а также возможно и снабженца да экономиста)  нужно сажать на кол три раза в день, в течении рабочей недели, дабы оные поняли, что ставить дрянной материал на подошву — это а-та-тат...

Но поскольку я человек относительно незлой — я выразил свое отношение к подержке отечественного товаропроизводителя (за деньги отечественного-же налогоплательщика) следующим лифлетом:

Внутри содержалось небольшое пожелание местному «виробнику»...

А если лифлет раскрыть и перевернуть  —  сразу становится понятно что это за «уй»на обложке...

а вот и сам текст пожелания местному «виробнику»...

© Михаил Литюга 2009

PS. Лично я пока что не встречал никаких изделий отечественних «виробників», пригодных к повседневному ношению в обычной городской жизни, кроме, разве что, «житомирских» носков.

Недавно мне довелось решать интересную задачу — создать логотип для медицинского центра. И не просто медицинского — а «Фунго-центра доктора Милена Христова».  Центра, где под руководством вышеупомянутого доктора (врача-вирусолога с 30-летним опытом болгарской военно-медицинской академии) будут помогать пациентам разными  лечебными грибами, такими как шиитаке, мейтаке и проч.

Задача была достаточно нетривиальна, поскольку люди-организаторы клиники были СОВЕРШЕННО из другого бизнеса, и подобные  визуальные экивоки, такие как «реклама»  или  «логотип» им вообще ранее были не надобны (на визитке у них был шрифт «Advergotiс», кто в теме, тот поймет). Поэтому  им самим было непонятно, что должно быть главнее — имя приглашенного доктора, или то, что у них клиника, должен-ли быть в логотипе портрет доктора, или это должен быть четкий и графичный знак.  Поэтому каждым из концептов я попытался ответить на интересующий их вопрос. В этот раз концептов было пять:

Концепт «Таблетка»

Концепт «Гриб-Солнце»

Концепт «Самая грибная фамилия»

Концепт «Грибная звезда»

Концепт «Центр»

Концепт «Таблетка». Самый красивый и современный концепт. Графической метафорой знаку послужила обычная таблетка в модной веб-два-нольной стилистике с моим небольшим усовершенствованием.  Ниже представлен фирменный блок.

На следующей странице —  следующий концепт...

Одним из трех концептов фирменного стиля для киевского рекламного агентства «Advertising Avenue» был концепт «Липучки». На сегодня это самый оригинальный и при этом бюджетный фирменный стиль среди всех, здесь представленных. Посредством трех небольших стикеров можно легким движением руки превратить обычный лист А4 в фирменный бланк, а из любого попавшего под руку конверта  сделать фирменный...

Количество вариаций этого стиля может быть любым, поскольку любой манагер может проявить  фантазию (или даже наличие вкуса) посредством размещения наклеечек в плоскости объекта так, как ему заблагорассудится. В качестве примера — два фирменных бланка...

А также быстро ставшие фирменными конверты для письма и компакт-диска...

и захваченная сотрудниками агентства трофейная зажигалочка...

Киевской транспортно-логистической компании «Unilogics» сразу после нового года потребовался логотип. Времени на работу было отпущено только 4 дня, логотип должен был показываться в «клинах», («клины» — практически на 85% готовая работа), поэтому я показал заказчику только 4 концепта.  Вам я покажу только 2 из них – «Ящик с  направлениями» и «Контейнеры».

Концепт «Ящик направлений». Графическая метафора родилась из цепочки умозаключений — мы доставим ваш груз куда угодно. А груз — это значит коробка :) а «куда угодно» — превратилось в трехмерные стрелки направлений, нанесенные на грани коробки. В качестве шрифта был выбран DIN Condensed,  как самый автодорожный шрифт всех времен и народов (если не ошибаюсь – именно этим шрифтом были написаны европейские дорожные знаки со времен Второй Мировой Войны). Как видите — все просто и логично.

Именно этот концепт был выбран заказчиком в качестве дальнейшего совершенствования.  Совершенствование заключалось в переборе всех возможных цветов знака и фона, порой даже без моего участия, и в конечном счете  клиент остановился на представленном ниже варианте

Также был еще более абстрактный вариант этого концепта –

Клиент выбрал концепт «Ящик направлений», получив от меня полный набор файлов логотипа в различных цветовых моделях и руководство пользователя :)  Как выглядит этот логотип в цвете, черно-белым и совсем уж монохромным — вы можете посмотреть на следующей странице

Концепт «Контейнеры» мне настолько понравиллся, что заслужил отдельного повествования. Посмотреть и почитать его можно здесь...

©Михаил Литюга 2009

Одна из самых удачных работ студии логотворчества Михаила Литюги —  это концепт  логотипа «Контейнеры» для киевской транспортно-логистической компаниии «Unilogics». Это «живой»  модульный логотип, позволяющий творить с собой все, что угодно... Можно менять его ориентацию (с вертикальной на горизонтальную),  собирать его  кучкой или горкой, и даже менять цвета —  он все стерпит без потери узнаваемости.

Графической метафорой логотипа послужили контейнера для морской перевозки грузов —  нечто рифленое и цветастое. После пересмотра десятков фотографий с контейнерами были определены первичные цвета: темно-красный и средне-синий, они-же и легли в основное цветовое решение логотипа.

Итак начнем наше выступление: вначале логотип был вытянут в строку...

Затем при перевозке установлен в два ряда...

Грузчики в порту сгрузили его в одну палету...

Следующую партию уже составляли грузы из разных стран...

Также мы возим бетон и апельсины...

Но, как-ни нравилось мне это решение, но клиент выбрал вот этот концепт...
©Михаил Литюга 2009

Один отечественный производитель однажды решил выйти на рынок с собственной маркой  детской верхней одежды,  да не простой, а «одежды для гиперактивных  детей». Куртки с тройными швами, штаны с усиленными коленками и подпопием (чтоб с горки скользя, не протереть и не обцарапаться),  и конечно-же, ярких расцветок – дабы видно было, где чадо шалить изволит. Название для будущей ТМ производитель уже выбрал: «Zig-Zag»

В соответствии с  позиционированием мной была решена их торговая марка.

Заказчик утвердил получил логотип, (в блоке, и написанием в «строку»), а также дополнительный выносной элемент, который должен был работать на мелких поверхнстях, таких как застежки молний и заклепки джинсов.

Заказчик был остался   доволен работой, я также,  произошли все проплаты и остался последний момент — юридическое оформление знака. И тут случилось «опаньки» —  фонему (Зиг-Заг) оказалось невозможным зарегистрировать в нужной товарной категории, поскольку кто-то уже успел раньше. И пошел заказчик  себе следующее название выдумывать.  И выдумал  —  но это уже совсем другая история...

Дотошные исследователи моего творчества могут задать резонный вопрос:«А чегой-то у вас, батенька, торговая марка «GigaFаn» щибко на тм «Zig-Zag» похожа?» Ужли Михайло Литюга решил так бесхитростно бабла срубить на заказчике (коий суть существо наивное и доверчивое ). Дабы рассеять сомнений нечестивых сих тучи,  поведаю-ка я вам быль былинную...

В год 2004 от рождества Христова пришедши ко мне заказчик с мыслию дивною — разработать для местного рынка бренд одеженный — одежи верхней для чад малых, кои жизнь не по годам активну ведут, попу свою обо все горки исцарапавши. И должон той бренд был«Zig-Zag» нарекатися.

И всем было название сие знатно, и снизошла на меня муза в хитоне басурманском, и сотворил я вещь дивную ажно самому понравилося. И утвердил заказчик графему оного, и понес он ее в казенный дом бренд регистрировать... Но ответствовали ему борзописцы казенные, что, дескать, не имаш ты права в сей категории слово «Zig-Zag» регестрировать, ибо другому уж навек оно отдано...

И закручинился заказчик, ибо деньги уж плочены да и работа хороша сделана... Стал заказчик думать, как же ему теперича бренд свой одежный нарекать...   Много дум разных было, и слово «Gigafun» победило... Но так как народец у нас местный зело грамоте буржуйской не обучен, недоросли сии, где надобно «Фан» читать, злоязыко «Фун» произносили,  чем огорчение заказчику наносили... да и оттенок клозетный в восприятье бренда вносили... Посему долго не думая порешили «Fun» написать аки «Fan», и сему написанному радоваться.  (Хотя и тут не обошлося без козней языка бусурманского, ибо «Fan» по-ихнему окаянна ветродуйна машина)

А поелику «Zig-Zag» исполнением своим сердце заказчику прельстил, то и велено было формообразование сохранить... А чтоб ишо хитрее было — велено было в литеру «А» человечика впендюрить с руками поднятыми и лыбою преогромною.
И этак вот  Gigafan  на свет появимшись... А мораль тута, други, таковая будеть: коль задумал знак делать — не поленись в дом казенный  к патентоведу ихнему, чтоб проверил он, можно ли на слово сие заветное получить грамоту охранную.

© Михаил Литюга 2004

Фирменный стиль «Дорожные знаки» — 2006

Киевское рекламное агентство Advertising Avenue (в которое я вступил в 2006 году креативным директором) к указанному году имело за плечами несколько лет жизни, собственный логотип и практически полное отсутствие фирменного стиля. А жизненные реалии уже начинали требовать от агентства фирменной документации, разнокалиберных конвертов и презентации. Я приступил к задаче и через некоторое время  у  агентства появился фирменный стиль...

Фирменный стиль «Живой Слоган» — 2007

В 2007 году у агентства появился слоган  «yes, we do...». Поскольку предыдущий фирменный стиль был  графическим розыгрышем названия, и новый слоган к нему не клеился — было решено создать новый фирменый стиль. Внутри агентства был объявлен  конкурс, затем определен победитель, и им оказался один из моих концептов — «Живой слоган», который используется агентством и по сей день.

Концепт фирменного стиля «Адвертайзик» — 2007

Участвовавший в конкурсе концепт, на мой взгляд не менее интересный, чем победитель.

Концепт «Липучка» — 2007

Самым оригинальным и практичным  из всего, что я сделал в области разработки фирменного стиля, был концепт «Липучка», созданный на базе концепта «Дорожные Знаки» в  конце 2006.

© Михаил Литюга 2006—2007

В 2007 году киевское рекламное агентство «Advertising Avenue» выражаясь по-модному «провело ребрендинг».  Толчком к этому послужило обретение агентством собственного слогана «yes, we do...» (благодаря Александру Савину). На уже существующий стиль агентства этот слоган налазил плохо, и потому было решено разработать новый фирменный стиль.  Агентство объявило конкурс на разработку фирменного стиля для своих сотрудников, затем определило победителя, и это был один из моих концептов — «Живой слоган»

Основным смысловым и графическим мотивом я сделал слоган, который по мере появления на носителях этого стиля, обрастал новыми и новыми подробностями... Например на фирменном бланке было сообщено, что «yes, we do... we think, we write, we create...».  Конверт для CD обещал «yes, we do... we create, we store, we deliver...», и лишь визитка дизайнера сообщала о его многотрудной доле: «yes, we do... we paint, we draw, we play with fonts...»

Да, следует заметить, что это так называемый «низкобюджетный» вариант фирменного стиля, и дизайн его разработан с учетом возможности адекватно и без потерь напечатать например бланк или презентацию на офисном принтере.  Поэтому нет никаких элементов «под обрез», нет фоновых заливок или массивных цветных плашек — тонер нонче дорог...

Кроме сборки персональных компьютеров под своей торговой маркой «Delfics» (которую разрабатывал тоже я), ООО «Компасс-Трейд» еще и развивало всеукраинскую сеть магазинов компьютерной техники «Гигабайт».

Шрифтовая торговая марка,  в основе которой оригинальное начертание шрифта, акценты которого подсмотрены у печатной платы (контакты Г и Б).  В дальнейшем заказчик пожелал добавить byline (компьютерный салон), что и  было исполнено, и в таком виде принято.  Цветовое решение было продиктовано заказчиком.

Таксже был разработан малый (очень малый) фирменный стиль, посмотреть который можно в моем полном портфолио  мое флеш-портфолио в разделе | работы | фирменный стиль | 12 |

© Михаил Литюга 2000

Если вы заказываете кому-то из местных исполнителей нейминг (разработку фонемы торговой марки), или, проще говоря, разработку названия — опосля получения удовлетворяющих вас результатов НЕ ПОЛЕНИТЕСЬ ПОГУГЛИТЬ выданое вам местными умельцами, на предмет — не найдет ли Гугл чего непотребного...  Особенно, если фонема имеет неславянское (или некириллическое)  звучание. Ибо лучше, как говорится, перебдеть, чем недобдеть...  На следующей странице — обещанные примеры из жизни, о тех кто перебдел, недобдел иль по сей день  недобдевает.

Медленно но верно происходит процесс «обрастания блога плотью». Плоть эта пока юна и тоща, но она уже есть. Сейчас происходит процесс перенесения работ из флеш-портфолио, из разделов логотипы и торговые марки.

В 2002 году Севастопольский завод шампанских вин расширить рынок сбыта своего шампанского «Zarskoye»  (Которое активно продавалось в Германии, но было совершенно неизвестно у нас). В связи с этим появилась задача «русифицировать» торговую марку, и впоследствии обновить этикетку.

Задача была исполнена предельно лаконично: шрифтовая торговая марка, как водится, аутентичным шрифтом, стилизованным под XVIII век. Впоследствии эта марка легла на этикетку для одноименного шампанского. Эта этикетка готовится к выкладке на блог, но ее можно увидеть  в моем  flash-портфолио в разделе | упаковка | напитки | — и княп по квадратику с головой орла.

© Михаил Литюга 2002

В далекое почти безбрендовое время я предложил житомирской фирме «ЭРРА» продавать не просто мороженое, а мороженое под своей собственной торговой маркой. И более того, создать на отечественном рынке мороженого первый бренд, с собственной атрибутикой и корпоративным героем.  Хоть это было сопряжено с некоторыми организационными трудностями в части утверждения рецептур, но фирма собиралась расширять ассортимент, и ТМ ей была просто необходима, поэтому работа пошла.

Нейминг для названия ТМ провел тоже я, и изо всех предоставленных имен руководство выбрало «Щедрик».

Шрифтовая торговая марка, в основу графемы которой легла сильно стилизованная и мягко-молочная украинская скоропись.  В дальнейшем подобный авторский шрифт использовался на этикетках для семейного мороженого этой фирмы.

Если вы хотите посмотреть корпоративный персонаж или упаковки, разработанные мной для мороженого — вам сюда:  мое флеш-портфолио в разделе | работы | корпоративный персонаж | 4 |

© Михаил Литюга 2000

Шрифтовая торговая марка для различных рыбных продуктов «Cruise» по заказу одной из украинских рыботоргующих фирм. © Михаил Литюга 2004

В 2002 году руководство компании «Компасс-Трейд» задумало собирать компьютеры для местного рынка под своей торговой маркой. Фонему торговой марки компания придумывала сама, и после нескольких итераций остановилась на «Delfics».  Оставалось только выбрать графему ТМ. В качестве образца нравящейся надписи  был показан реглан американской бейсбольной команды, каких-то «боберман-доджерс», с нашитым на груди названием команды в стиле «рукописные двадцатые», почти как «кока-кола». Но слава Богу, руководство не стало настаивать на подобной реализации, и через некоторое время на свет появился логотип...

Также был разработан шильдик на переднюю панель компьютерного корпуса.

© Михаил Литюга 2002

Однажды  2004 году на  одну из местных трикотажных фабрик (в тот период барахтающихся в долгах и неплатежах)  пришло новое руководство. И руководство это пожелало вернуть фабрику к жизни, путем производства новой и нужной продукции — детской одежды.  Производить собирались трикотажные регланчики, кенгурушки и джинсы.  Торговая марка,  под которой должен был выпускаться весь этот ассортимент, у производителя уже была  — «Лимпопо». Дело было за малым — визуализация названия, и я с удовольствием исполнил это малое.

© Михаил Литюга 2004

PS. Это первый и пока единственный в моем портфлио логотип с попой, но уже второй с бегемотами. Мой первый логотип с бегемотами вы можете оценить здесь.

Киевская (ныне почившая) сеть супермаркетов «Бегемот» объявило тендер на разработку корпоративного персонажа и логотипа.  Я также  поработал для этого «тендера»,  и хоть я его и не выиграл — зато не стыдно показать сотворенное...

Для супермаркета я предложил знакового персонажа, подчеркнуто двумерного и решенного в один цвет.  Двумерность была обусловлена тем, что этот персонаж в первую очередь должен был работать как знак — соответственно быть графичным, характерным и выразительным, а затем возможно (но неподтверждено условиями тендера) —  уже как персонаж, простой рабочий бегемот.

Одна краска обусловлена возможностью наносить бегемота на абсолютно любые поверхности — от тарного гофрокартона и упаковочных деревянных палетт — до упаковочного-же скотча, брелоков для ключей от  ящичков, и прочим неподдающимся офсетной печати, но нужным в обиходе вещам.

Это самый эффектный и логически правильный бегемот.

Также, согласно условий тендера, руководство хотело «Бегемот» еще и в некой украинской стилистике.

Среднестатистический  бегемот-менеджер супермаркета, с обязательной в те  времена кепкой.

И просто бонусный наградной значок «большой Б»

PS. Если вам интересен победитель тендера, то им вы можете насладиться здесь:
PPS. Если вы хотите еще логотипов с бегемотами, более откровенных и бр-р-рутальных, то вам сюда...

© Михаил Литюга 2002

Дизайн поздравительной рождественской открытки ©Михаил Литюга 2009

Концепт «Крылья и звезды». Четырехцветная печать по обратной стороне «фольгированной» бумаги типа «Astralux»  плюс высечка. Конечно, можно было зайти еще дальше и вмонтировать внутрь открытки светящийся диодик (как на  сигареретных промо-пачках в киосках), чтобы было еще волшебнее, но это уже и дороже, и продакшн сложнее. Посему вот.

С течением времени кроме обычного флешевого портфолио (по сути обновляемой галереи с картинками) здесь появится еще и  блог — а это возможность задать вопрос и получить на него ответ, возможность узнать подноготную той или иной работы, заглянуть за кулисы, увидеть как рождалась та или иная работа — от карандашного эскиза- до финального утверждения.

www.crea.com.ua/flash.html

My portfolio (200 works from logos to TV spots) is availiable now at www.crea.com.ua/flash.html

То, что вы наблюдаете ниже — попытка прикрутить блог, дабы иметь возможность рассказать и показать вам больше.  Пока в то самое «ниже» лезть не стоит- ибо в портфолио все равно работ больше и обновляется оно так-же часто.  Но как только все установочные работы по блогу будут проведены (об чем будет уведомлено дополнительно большими оранжевыми буквами) — работы из портфолио сразу переедут и в блог, да еще с более развернутым  описанием, историей  и причиной создания.  Подождите немножко (опять-же коротая время здесь: www.crea.com.ua/flash.html )

Человек, с которым я работал по данному проекту представлял собой довольно редкий тип заказчика — «заказчик, которому можно показывать карандашные эскизы».  Лично мне подобный подход дает возможность найти больше интересных  графических метафор для логотипа за одно и  то-же время.  После пересмотра эскизов и утрясания названий были определены лидеры, затем эти лидеры были должным образом «вытончены», предъявлены и отобран победитель:

©Михаил Литюга 2009

Концепт «Путешественник». Трехцветный знак и фирменное начертание (не шрифт из библиотеки а именно аутентичное начертание) фонемы. Графическая метафора логотипа определялась  основным УТП  фирмы — «Farland» составляет интересный маршрут для активного путешествия (хотя может предложить и ленивое валяние в проверенных и тщательно отобранных шезлонгах)

Заказчик  получил от меня  свой LogoBundle (это pdf-файл c описанием конструкции, цветовой гаммы и  использования  логотипа, и 7 файлов логотипа)  и мы перешли к следующему этапу — дизайну креативной корпоративной визитки...

Внимательные читатели, подумавшие — «а при чем-же здесь трава?»  — могут посмотреть вариант логотипа, и убедиться что трава-таки имелася...

УТП — уникальное торговое предложение — на всяк  случай — если вдруг кто забыл.

После обзаведения собственным логотипом киевской туристической фирме «Farland» понадобились дополнительные «фирменные идентификаторы». Полноценный фирменный стиль в данном случае был-бы неоправданной инвестицией — ни функционально, ни финансово. Поэтому решено было сделать креативную корпоративную визитку.  Заказчику было предоставлено два концепта: «Роза Ветров» и «Города»

Идея и исполнение — Михаил Литюга 2009

Концепт «Роза Ветров». Трафаретная печать в 3 цвета по цветному картону, высечка и печать по кальке в один цвет плюс люверс. Благодаря люверсу «розу ветров» можно как угодно вращать, выбирая «откуда-куда» :) Но несмотря на простоту и отсутствие дорогих материалов (шкуры девственниц) продакшн посчитал такую стоимость за сотню, что в дело был запущен второй концепт...

Киевское туристическое агентство «Tour-East» изначально специализировалось на турах во всякие там Таиланды с Бирмами.  И нужен был ему логотип. И заказан был этот логотип, правда не мне, а другому автору. Но «другой автор», сорвав все сроки, так и не предоставил заказчику ничего удовлетворяющего,  работа уже горела, и я был призван на подмогу.

Поскольку логотип надо было отдавать прямо завтра —  не было никаких концепций.  Было прочтение брифа, краткое обдумывание, мгновенное нахождение решения, и утверждение у заказчика карандашного эскиза темы.

Концепт  «И- цзин-аббревиатура», тут-же утвержденный заказчиком, представлял собой классическое построение логотипа —  знак+начертание фонемы «в строку».  В основу графемы знака легла стилизация аббревиатуры ТЕ под триграмму и-цзин ( в данном случае триграмму «Цянь» —  небо или жемчужину, согласно разных источников).

©Михаил Литюга 2008

В 2004 одна украинская кондфабрика решила обновить линейку своих крекеров «Сафари», путем смещения акцента но более взрослую ЦА, и добавлением вкусов, которые обычно хорошо идут под пиво. Задача заказчика решалась сразу на двух фронтах. Была предложена новая концепция упаковки, выполненная в стилистике  «афро-дикарских» рисунков, и в этой-же самой стилистике разработана шрифтовая торговая марка. Слово «клуб» появилось  в графеме ТМ исключительно благодаря тому, что фонему  «Сафари» кто-то успел зарегистрировать раньше заказчика.

© Михаил Литюга 2004

Концепт «три дельфина». Одноцветный знак классической компоновки. Конечно никаких дельфинов в знаке нет, это просто аллюзия.  Все  психологические требования к знаку были выполнены (правда в разной степени, например «открытости» в знаке меньше чем «треугольности»). Мы понимали, что цветовое решение знака должно было быть светлее и легче, что-то в сторону  голубого, но волевым решением заказчика был принят этот темный синий цвет и  этот тесностоящий шрифт.

©Михаил Литюга 2002

PS. Лично я принципиально против закладывания в графему смыслов, (особенно нескольких), подкрепленных психологией, поскольку авторы и хозяева логотипа эти  психологические мотивы могут знать, а простой (не тренингованный еще) обыватель — нет.  Даже я (хоть я и автор) — но не помню, что означает там треугольник...

В 2002 году в Киеве прямо за чашей Республиканского стадиона  появился  ресторан рыцарской кухни  — ресторан «Артур».  Владельцы ресторана обратились ко мне за логотипом для их детища.  Как обычно, для наших ресторанов в качестве логотипа используется шрифтовая композиция фонемы (я  иногда называю её  торговой маркой).  Получив задачу и задаток, я ушел думать.

После рассмотрения матеhиалов по истории шрифта и рыцарства в целом, заказчику были предоставлены концепты логотипов. Они представляли собой каллиграфическое написание названия «Артур», исполненное шрифтами тех времен — от ранней готики XII века,  до фрактуры века ХVII.  И именно фрактура в силу собственной затейливости казалась наиболее мила заказчику.

Концепт« Фрактура» представляет собой  шрифтовую композицию с местом под  байлайны (byline — это крохотный поясняющий или девизный текстик под или над знаком). Само собой, аутентичное начертание фонемы «Артур» (правда с небольшим погрешением против истины в части смещения базовой линии заглавной А).

Сам байлайн (слово «ресторан») также был написан руцями, поскольку в 2002 году нормальной читаемой кириллической готики просто не существовало (или я о ней ничего не знал).  Погуляв в пределах логотипа, согласно воле заказчика он устаканился вверху, и в таком виде логотип был принят.

После завершения работы над логотипом для ресторана «Артур» был создан еще и фирменный стиль

Киевскому отраслевому медицинскому журналу «Хирургия детского возраста» потребовался узнаваемый графический знак.  Прсто знак, без текстовой части.  После беседы с основателем журнала было решено уходить в знаке от разнообразной медицинской символики — змеев, чаш и кадуцеев.  Тема достаточно щекотливая и требующая определенной нежности в решениях. Поэтому  я решил  сделать знак эмоционально «теплым», без «холодной» геометрики или абстракций.   Поработав с образами и утвердив у заказчика идею логотипа, через некоторое время я предоставил следующий знак:

Концепт «Девочка с мишкой» своей метафорой обязан классическому приему «перенесение страданий» (как колдовство вуду :)  а цветом — медицинским халатам.  Концепт был принят и пошел в свою  дальнейшую жизнь.

Михаил Литюга 2004

PS. простите меня за «чернуху» в тизере — не удержался...

В 2004 в рамках рекламной кампании антигельминтного препарата «Вормил» была запущена передача «Задний Ход» на одном из музыкальных каналов.

Передача представляла собой  пятнадцатиминутную (если не ошибаюсь) нарезку «актуальных» музыкальных клипов вперемешку с жопными шутками.  Видеоряд клипа дополнялся анимацией и язвительными комментариями двух глистов (по имени Вор и Мил) об увиденном.  Специально приглашенный автор просматривал отобранные клипы и  выдавал репованные тексты. Например, клип Дженифер Лопес  удостоился следующего: «Эй, Мил, посмотри что за жопа, от этой жопы прется Европа...»

Для украшения  передачи и dvd-дисков с избранным передаче  потребовалась промо-эмблема, которая и была мною исполнена.

© Михаил Литюга 2004

Киевская фирма TTM, торгующая и производящая оборудование для пакетной сушки древесины, однажды решила, что беседовать с западными партнерами будет несколько проще, если обзавестись собственным логотипом. Выслушав руководство, подумав и показав концепты, решили остановиться на знаке...

На знаке, который по мнению руководства максимально строго и точно отражает профиль деятельности станков от ТТМ — «пакетная сушка древесины». Михаил Литюга 2003

Однажды  для небольшого одесского ночного клуба-ресторанчика-дискотеки потребовался логотип. Само заведение именовалось «Итака», что и наложило отпечаток на внешний вид логотипа.

Логотип представлял собой шрифтовую композицию, исполненную в традиционных для древнегреческих краснофигурных ваз цветовой гамме, разнузданно-стилизованным (опять под древнегреческий) шрифтом.

В качестве дополнительного идентификатора я предложил еще и  отдельно стоящий знак (standalone sign). Диапазон использования сего «довеска» широчайший — от парковочного указателя и вывески на торце  — до значков и подставок под бокалы, и даже временных тату посетителям и сувенирных «обломков» из обожженной глины.

©Михаил Литюга 2003

Летом 2007 года украинское представительство компании «Delta Medical» провело небольшую рекламную кампанию для влагалищного антисептика «Флуомизин». Заказчик выбрал именно этот концепт, и получил 2 принта А4.

Конечно, этот макет мог-бы выглядеть еще «жирнее», если-бы заказчик не сэкономил на съемке (а это максимум 300 уе) и на реквизите (максимум 300 грн). Но заказчик «сэкономил», и в итоге  купленные  в «все по 10 гривен» трусы фотографировались самостоятельно «на колене».

PS. Лично я подобной «оптимизации бюджета» не понимаю — потратить, например, 10 штук баксов на медийку, и при этом показать картинку похуже. Также я не понимаю, как можно продавать что-нибудь, не имея нормальных фотографий своего продукта... В общем — «маемо, шо маемо».

Дамы, облаченные в костюмы от  ТМ «Vallova» всегда поймают на крючок подходящее мужское сердце. Под этой торговой маркой продавалась (а впоследствии должна была еще и производиться)  деловая одежда для элегантных одесских женщин.  Ввиду срочности (сегодня на завтра) заказчик получил только 2 концепта, из которых утвердил «более сердцеловный вариант»

Концепт логотипа «О, сердце» отвергнутый заказчиком.

Концепт логотипа «Сердцеловка», прельстивший заказчика, как более соответствующий идее бренда, утвержденный и выпущенный в собственную жизнь.

© Михаил Литюга 2004

— продавать не просто автомобиль, а автомобиль, персонифицированный с помощью специального набора аксессуаров… Совместно с  клиентом был разработан перечень имен для персонификации — таких как «Босс», «Пират», «Ромашка» (в общем так сказать «модно-трендовых кликух») и покупаемый автомобиль декорировался в соответствии с выбранным именем.

Ввиду бюджетных ограничений на стоимость одного набора для кастомизации — он включал в себя шильдик на капот с выбранным именем,  несколько небольших оракальных наклеек с признаками выбранного имени и чехлами на сиденья с теми-же признаками. Вот один из примеров таких наклеек (к которой приложил руку лично я).

Впоследствии в салон приходили клиенты и заказывали  машины со своими кличками — и в течении небольшого времени получали свой собственный набор, которым монтировался прямо в автосалоне.

Чтобы посмотреть (и даже поучаствовать) в открытке — вам придется щелкнуть по ссылке

идея, арт-дирекшн и  кодинг — Михаил Литюга 2004
анимация персонажей — Саша Цивиньский.

Итак, если кризис, но праздник — то поздравлять нужно! Категорически нужно! Во-первых: поздравление напомнит вашему заказчику о том, что вы существуете, и сообщит что вы все еще «в деле». Во-вторых, лично я считаю, что не поздравить заказчика, который дал вам заработать на самом себе — дремучее жлобство. В третьих: не поздравите заказчика вы — с вероятностью 50×50 его может поздравить ваш конкурент.

К этому абзацу вы уже должны были определиться что вы не дремучий жлоб, и что не желаете, чтобы в глазах заказчика ваши конкуренты выглядели более привлекательно. И тогда перед вами встает вопрос — а чем поздравлять? Подарков существует много, разной степени полезности, помпезности и приятности, но у нас, как водится — кризис, «оптимизация бюджетов», и на икру кредитов не отпущено. В такой ситуации остается один разумный выход — корпоративная поздравительная открытка.

Что есть корпоративная поздравительная открытка?

Среднестатистический маркетинговый учебничек сообщил бы вам приблизительно следующее: «корпоративная открытка — носитель корпоративных ценностей и стандартов вашей компании бла-бла-бла». На самом деле — это маленький цветной кусочек вашего сердца, помноженный на звездочку вашей фантазии. И пусть в данном случае пусть вас не волнует то, что идею придумали не вы, а дизайнер. Если идея хороша, а вы оказались способны оценить ее и принять — то это делает честь еще вашему уму (имиджу фирмы, корпоративному бла-бла-бла).

Допустим, вы утвердились во мнении,что корпоративная поздравительная открытка — лучший способ порадовать вашего заказчика небольшим знаком внимания (попутно напомнив ему о себе). А что еще может сделать для вас этот цветной кусочек? Правильная корпоративная открытка кроме всего вышеперечисленного, дает понять Заказчику — что именно вы самый яркий, стильный, оригинальный (вот тут вы можете добавить несколько прилагательных, характеризующих именно вас самих) — представитель в своем бизнесе.

Вот тут вы можете задуматься: а что есть «правильная» открытка? как отличить «правильную» открытку от неправильной? Где и как добыть «правильную» открытку? На следующих страницах вас ждет исчерпывающий ответ (с картинками) на три вопроса:
что такое обычная открытка?
что такое правильная открытка?
как сэкономить на корпоративной открытке

В 2002 году вниз по течению Днепра задумывалась постройка элитного коттеджного поселка. Авторы задумки нарекли его «Златоград».  Для дальнейшего  продвижения проекта среди возможных покупателей помимо архитектурно-законодательной части, потребовалась часть рекламно-идентификационная: логотип, фирменный стиль, богатые презентационные материалы (поселок-то ведь «элитный»), дорожные указатели и даже фирменная печать.

Начать было решено с главного — с логотипа. Заказчик даже знал, чего ему хочется — прельстившись однажды казацкой скорописью, он желал себе нечто подобное, витиевато-старорежимно-украинское.

Что и было мной  исполнено (в нескольких начертаниях, различающихся как эпохой, так и степенью «честности» стилизации), и впоследствии утверждено заказчиком. В дальнейшем  этот логотип перешел в фирменный стиль, который временно доступен только в моем флеш-портфолио в разделе | работы | фирменный стиль | 11 |

© Михаил Литюга 2002

идея и исполнение — Михаил Литюга 2009

Надпись внизу обыгрывала слоган агентства «yes, we do» и сообщала  «yes, we love you. always, anywhere».  Открыткой поздравлялись все клиенты агентства (в честь кризиса посредством e-mail).

Вначале приглашенное лицо получало сей предмет, распаковывало его и …

И получал эту маленькую картину в настоящей рамке с полностью заснеженным (с помощью специального баллона искусственного инея) стеклом. И лишь отцарапав этот иней можно было…

Увидеть под стеклом вот эту открытку и понять кто, кого и куда приглашает :)
© Михаил Литюга 2006

идея и исполнение — Михаил Литюга 2007.

Идея и исполнение — Михаил Литюга 2003

Открытка была напечатана в две краски шелкотрафаретом на холсте, и декорирована бамбуковыми палочками, разными бечевочками и настоящими мексиканскими бусинами из этнического магазинчика. А саму сборку палочек, тряпочек и бечевочек в единое целое нам произвело ближайшее ателье по ремонту одежды.

16-й  Московский Международный Фестиваль Рекламы объявил конкурс на создание логотипа и постера для фестиваля.   Конкурсантам предоставлялась полная творческая свобода. Единственное,  о чем стоило помнить — что яблоко  уж 15 лет как являлось официальным символом фестиваля.  Я предоставил 2 концепции знака «Человек-ежик» и «Killed By Big Apple»

Концепт  «Killed By Big Apple» вышел в суперфинал конкурса логотипов (и там и остался) —  но внезапно победил московский плодово-ягодный концепт «Everyone wants to be an apple», а я получил трофейную майку со своим логотипом :) ©Михаил Литюга 2009

Еще для этого клиента: плакаты на конкурс фирменного стиля 16-го ММФР

идея и исполнение — Михаил Литюга 2006

Собственно на на поздравительной новогодней открытке для киевского рекламного агентства Advertising Avenue я изобразил первую часть этого процесса :)

Ин пиг ви траст, ин пиг мы траст

не зря мы трастили в ту пигу.

свинячий год нам нес доход,

а бычий год несет всем фигу...

Проще говоря — для инвесторов,  формирующих свой инвестиционный портфель самостоятельно.  «Арт-капитал» в данном случае выступает удобной брокерской площадкой. Основным УТП согласно брифа было «удобство и оперативность работы». Кампания должна была проходить в специализированной экономической прессе. Заказчик получил три концепции — «рациональную», «безумную» и «спокойную»

Рациональная концепция «Понимаем с полуслова. Работаем быстро». Опытный инвестор узнает в аббревиатурах по фону знакомые сокращения   — тикеты украинских предприятий, котирующихся на биржах и рекомендации относительно дальнейшей работы с ними.  Что именно стоит «sell», а что «hold» — я узнал из рекомендаций одного из украинских деловых еженедельников.

Идея и артдирекшн — Михаил Литюга 2008.

«Стая дрессированных брокеров быстро выполнит любые ваши приказы»
Идея и артдирекшн — Михаил Литюга 2008.

И наконец, спокойная концепция  «мы не умеем иначе»
Идея и артдирекшн — Михаил Литюга 2008.

Основными носителями выступили пресса, постера в метро и интернет-баннера. Что-же получилось в результате? Вначале стартовала рекламная кампания для начинающих частных вкладчиков. Из всех предоставленных идей заказчик выбрал концепт «Наши лучшие работники» (хотя на мой взгляд концепция более «форексная» нежели «инвестиционно-ценнобумажная»).

«Наши лучшие работники. За 2007 год они заработали нам 47% годовых» — утвержденный заказчиком принт А4

Одна из отвергнутых клиентом концепций — «Размер имеет значение! В прошлом году мы заработали для наших клиентов 47% годовых»

Проект рекламной кампании «Арт-капитал» для опытных частных вкладчиков вы можете посмотреть здесь:

Постер «Человек-Ежик» ©Михаил Литюга 2006

Постер «Killed By Apple» ©Михаил Литюга 2006

Знак «Killed By Big Apple» вышел в суперфинал  конкурса на разработку фирменного стиля для 16-го Московского Международного Фестиваля Рекламы, подробнее об этом вы можетепрочитать здесь:

—Так что-же это означает?— недоумевал получатель сего, вытащив сие из конверта...Перевернув открытку другой стороной он видел нижеследующий совет и отправителя. И ситуация тут-же прояснялась, либо путем дедукции, либо звонком в офис.

Для тех кто не хочет ни звонить ни дедуктить собщаем, что эти странные надписи никакие и не ругательства, именно так звучат поздравления с новым годом на языках, которыми в совершенстве владеют специалисты одесской академии переводов BL Consulting

идея и исполнение — Михаил Литюга 2004

идея и исполнение — Михаил Литюга 2004

И лишний февральский день високосного 2004 года был должен стать им в этом подспорьем :)

© Михаил Литюга 2008

Дизайн визиток «DAN group»

Для фирменного стиля я  разработал два типа визиток: обычную и «необычную». «Необычная» визитка вертикальна, печатается в 3 цвета по плотной кальке или по визиточному пластику.  Обычная визитка — просто обычная  двухсторонняя визитка, трафаретная печать по кремовой бумаге белым и коричневым.

© Михаил Литюга 2008

А вот весь фирменный стиль для консалтинговой компании  «DAN group» в составе: логотип (а еще виньетка и фирменный узор), фирменный бланк, конверт и два типа визиток. Исполнение — трафаретная печать в 2 краски (белый и коричневый) по тонированной бумаге.

PS. На вопрос «какому именно напитку фирменный стиль обязан своей цветовой гаммой», и как я узнал о том, что руководство любит именно это — фраза из брифа: «Наша  директорша очень любит кофе с молоком,  хочется что-то такого цвета...»

Также для этого клиента сделан дизайн логотипа «DAN group»

Однажды, ближе к концу 2006 года банк «УПБ» пожелал себе «...какой-нибудь интересный, не как у всех»настенный календарь. После  просмотра всех предоставленных концептов  был выбран концепт «Календарь-игра».
«Une grande idee» этого календаря заключалась в том, что с ним можно по-настоящему играть. Например, проводить чаепития, поигрывая с коллегой в какой-нибудь «калах»... Конструктивно календарь состоит из задней крышки, с нанесенным на нее магнитящимся основанием из тонкой жести, двенадцати календарных листов с напечатанными них полями и правилами игр, обложки и набора магнитных фишек двух цветов.
Как всегда, на конечный вид работы повлияло 2 фактора: заказчик и продакшн, поэтому я представляю вам календарь в двух вариантах: авторская редакция, и «утверждено клиентом»

Дизайн настенного календаря  в авторском варианте. Идея и артдирекшн — Михаил Литюга 2006.

Желтая полоса слева — требование брендбука «УПБ». Синяя плашка внизу — выглядывающая из под страниц часть задней (магнитной) крышки, одновременно служащая полем для не участвующих в игре фишек. Черные и белые кружки — сами магнитные фишки.

Теперь давайте рассмотрим напечатанный вариант:

|  тексты и подбор игр :  Сергей Руденко |  DTP  — Сергей Румянцев  |

К сожалению не удалось удержать клиента от  пагубной тенденции «make the logo bigger», и украсил своим логотипом все,  что мог  — от обложки до игровых фишек. Магнитящееся жестяное  основание и объемные фишки были заменены магнитным полотном и фишками из него-же.

Конверт А4 — лицевая и оборотная стороны ©Михаил Литюга 2005

После завершения дизайна календаря пришло время заняться остальными составляющими фирменного стиля «Круги на воде-2005» — конвертом А4, рекламным бланком и пригласительными на это мероприятие.  Вот что из этого получилось...

Бланк и пригласительный билет ©Михаил Литюга 2005

Летом 2005 года рекламному рейтингу «Круги на воде-2005» понадобился фирменный стиль. В качестве одного из элементов  стиля  послужил вот этот вот  календарь... Заказчик предоставил мне три вещи: набор фотографий, слоган «нирвана близко, но достанется не всем» и полную творческую свободу.  Просмотрев фотографии, я определился со стилистикой календаря — нечто разухабисто-старорежимное (а именно — старинная газета рекламных объявлений).  Приобщившись к эпохе посредством изучения номеров журнала «Сатирикон» дореволюционных годов, я начал ваять. Календарь начинался с апреля (месяц старта рейтинга) и заканчивался маем следующего года.

Затем был брутально опровергнут рекламно-манагерский постулат про «в дизайне должно быть не больше трех шрифтов».
Я использовал десяток самых одиозных шрифтов, которые ни один здравомыслящий дизайнер не использует в реальной жизни —  но календарю и это нисколько не повредило :)  После этого я немножко поработал над текстом, и отдал полученное на суд заказчика.

В итоге получился вот такой календарь формата А2. Идея и исполнение — ©Михаил Литюга 2005.
Фотографии — Виталий Очеретяний.

PS. Если у кого вдруг возник вопрос «а что это такое красное предлагает столь безжалостно изогнутая девочка» — отвечаю:  это леденец — символ рейтинга.

Также для этого проекта мною сделано: фирменный стиль рейтинга «Круги на воде — 2005»

© Михаил Литюга 2000

Концепт «Агрохата», утвержденный заказчиком,  представляет собой  двухцветный ребус :)  на основе шрифтовой композиции с графической надстройкой.  Благодаря этой  самой «ребусности» логотип одинаково воспроизводится и воспринимается  на русском и украинском языках.  (Сравните произношение «Агродом» и «Аргодім» — звучит по-разному,  а логотип каждый воспринимает в силу собственного доминирующего языкового пространства)

Впоследствии  по требованию заказчика был добавлен украинский  byline — но только каких-то местных законодательных требований. В Россию логотип пошел без него.

Если вы хотите посмотреть один из уцелевших вариантов — то можете поглядеть страницу 2 (но я бы этого не делал:)

Киевская компания «Металлхолдинг»  в 2002-ом году  праздновала свое первое десятилетие  торговли металлопрокатом. Нашим небольшим подарком руководству был...

— был концепт решения логотипа. Графическая метафора знака определилась перечнем ассортимента продукции — труба, балка, профиль — все пошло в дело и составило аббревиатуру МХ.  Цветовая гамма — черный и серебро. Этот вариант был предложен как альтернатива существующему знаку, который можно увидеть на следующей странице...

После работы с брифом (лично я с заказчиком не контактировал, с ним работал  посредник), и вычленения оттуда основных мотивов, заказчику были предъявлены несколько концепций, и как обычно, «мнения критиков разделились»...

дизайн логотипа  — ©Михаил Литюга 2008

Концепт «Фамилия», выбранный заказчиком, представляет собой одноцветный шифтовой знак с небольшой смысловой изюминкой в лигатуре.  Некие огрехи в типографике в виде капитального «R» и лишней засечки в буква «А» были сделаны по настоятельной просьбе заказчика.

дизайн логотипа  — ©Михаил Литюга 2008

Концепт «5%», нравящийся мне более всего,  был навеян вычитанным из брифа УТП и латинским смыслом фонемы. УТП собщало, что у фирмы есть некая технология, позволяющая экономить клиенту 5% от сделки, а «astra»  по латыни значает «звезда».  Присмотревшись (и пересчитав :)  вы увидите и «astra» , и те самые 5 % .

Те, кто подумал — «а почему  замочная скважина в пиктограме поста?» — должны присмотреться к принятому клиентом логотипу внимательнее :)

Еще для этого клиента: дизайн фирменного стиля для риэлтерского агентства «Astroff»

УТП — уникальное торговое предложение — на всяк случай — если вдруг кто забыл.

Зтот шрифтовой логотип был разаботан мной летом 2004 года  для небольшого киевского PR-агентства «Unison». Ядром графической метафоры знака послужил  стилизованный и вписанный в первую букву разговорный пузырек-bubble из  комиксов.  ©Михаил Литюга 2004 .

Логотип для киевского агентства недвижимости «Realист».  ©Михаил Литюга 2004

То самое понятие —  «Розовый Слон» :)  А в данном случае  речь идет  о маленьком одесском магазинчике игрушек с одноименным названием. Для этого магазинчика нужен был знак, причем желательно с вертикальной доминантой (согласно пожеланий заказчика — поскольку место под будущую вывеску было узким и высоким).

©Михаил Литюга 2004

Конструктивно знак представляет собой Mascot (корпоративный персонаж), усаженный на аутентичное начертание фонемы.  Проще говоря — слоник на специально нарисованном названии.  Конечно-же, знак сделан так, чтобы можно было использовать название и слоника как по отдельности (например на ценниках и чеках), так и вместе — на вывеске, на сувенирных магнитиках и тому подобном.

©Михаил Литюга 2004

Но  патентные поверенные  не дали зарегистрировать В2В в качестве марки рекламного агентства, поэтому ныне это агентство известно как В4В.