«Свежесть меняет…» — концепция имиджевой печатной рекламы кондиционеров «Мицубиси». Идея и исполнение:  Михаил Литюга. Копирайтер:  Оксана Мушкетик и Александр Савин.

В марте 2010 года компания «Торговый дом «НИКО», официальный импортер Mitsubishi Motors в Украине, объявил открытый тендер на медийное и креативное обслуживание бренда Mitsubishi Motors в 2010 году. Агентства закопошились, еще-бы — один из немногих громогласно объявленных на весь рынок тендеров, после долгого кризисного затишья.  Я также принял в нем посильное участие, предложив  несколько идей для печатной рекламы обновленного джипа Mitsubishi Pagero.

Исходным материалом для работы послужили бриф, несколько полученных от заказчика картинок и брендбук (откуда и взялась  эта белая горизонтальная полоса в верхней части макета и шрифтовое решение слогана).  За имеющееся  у меня время я сделал четыре разных  концепта в диапазоне от «понтов» до «полезности», которые вам и представляю…

Концепт «Мужские забавы: как угодно, где угодно, когда угодно»: наглядно демонстрирует маскулинность и мощь обновленного Pajero. Хочешь — по бездорожью катайся, хочешь — воздушного змея запускай. А чем старше мальчики — тем больше и дороже змеи :)

23 февраля 2010 года  в Киеве произошло Событие — развалилась статуя основателям города. Скульптурная композиция ладьи с Кием, Щеком, Хоривом и сестрой их, Лыбедью, бывшая символом Киева и обязательным местом паломничества всех брачующихся киевлян, при новой власти вдруг лишилась двух центральных фигур. Люди увидели в том событии сразу все: позор столицы,  мистическое знамение,  и конечно-же обычную феерическую расхлябанность киевских властей.

А я  увидел в этом возможность для рекламы апрельского концерта  радиостанции Jam FM в честь собственнного пятилетия в эфире. Заказчику был предоставлен следующий макет…

Идея была принята, но макет вышел в  клиентской интерпретации, более неаккуратной и двуязычной.

Заказчику очень хотелось сохранить так называемый саб-бренд — набор векторных элементов с уже напечатанного и расклеенного плаката, который был сработан на украинском языке. Поэтому в печать макет ушел вот таким…

Поскольку для рекламной кампании был нужен еще один макет, а помимо ладьи в Киеве разрушался еще и памятник Щорсу (с его постамента уже начал откалываться мрамор) — продолжение концепции было таким…

Всю рекламную кампанию целиком — вы можете рассмотреть здесь:

PS. Эта тема настолько массированно освещалась в медиа, что просто грех было не прокатиться на таком информационном поводе :)

Продолжение рекламной кампании дома, возводимого в Одессе местным застройщиком «Гефест».  После шумихи, вызванной нахождением на стройплощадке древних монет, и торжественного нарекания дома в честь грека Такидакиса, вдоль улицы Греческой,  до самого места постройки дома,  планировалось разместить такие борды.   «Таки-да: есть парковка», «Таки-да: в центре», и множество других «таки-да», выгодно подчеркивающих каждое из достоинств сей недвижимости.

PS. Поскольку исходники работы были утеряны, ее пришлось восстанавливать  по памяти,  посему она могли несколько измениться (но только в лучшую сторону). Ниже показана еще парочка убедительных «таки-да»...

В июле 2009 года автомобильных холдинг «Атлант-М» решил выступить с рекламной кампанией своего нового ценового предложения,  так сказать, «единым фронтом» — одно сообщение, один keyvisual для всех своих автосалонов.  Основным предметом рекламы должна была стать «небывалая» скидка на автомобили Фольксваген  —  до 25%.

Я получил бриф с вожделенной  для каждого рекламиста строкой — цитирую дословно «ВАУ ЭФФЕКТ любой ценой. Возможны ирония, прикол, шок — все что угодно, лишь бы узнаваемо (атлант-м) и вызывало желание узнать больше» и «ЛЮБЫЕ ваши креативные идеи приветствуются!», а также сутки сроку, на то, чтобы предоставить клиенту концепты принтов для его рекламной кампании.  Само собой «никаких съемок».  Через сутки клиент получит 3 концепта, и выбрал четвертый. Итак, картинки...

Концепт «Дешево, бо кризис».  Попытка прекратить делать хорошую мину при плохой игре в разнообразные «доступные», «ставшие ближе» и прочие синонимы слова «подешевевшие» цены, и честно признаться. Для того, чтобы коммуникация шла inline c предыдущей рекламной кампанией —   оттуда заимствованы основные графические мотивы.

Арт-директор и копирайтер — Михаил Литюга 2009

Летом 2009 года киевский автосалон «Атлант-М Днепровская набережная» провел небольшую, чисто информационного плана, рекламную кампанию по оповещению ЦА о наличии услуги лизинга в автосалоне.  Медианосители — ряд печатных изданий, борды возле автосалона  и листовки на стойке в самом салоне.

Для этой рекламной кампании клиенту был нужен  key visual для прессы и бордов. Бриф —  как  обычно: «никаких съемок и «макет на завтра».  Благодаря брифу и  отсутствию времени  на долгие раздумья, я решил сделать текстовый, но яркенький ай-стоппер с псевдо-полицейскими ленточками.  В дальнейшем  эти ленты (будучи  напечатанными на полиэтилене) могли-бы выделять пространство вокруг автосалона, участвовать в декоре внутри (например огораживая продающиеся в лизинг модели), но  заказчик ограничился несколькими оракальными наклейками по фасаду.

«Назавтра» заказчик получил (и впоследствии утвердил с некоторыми изменениями) следующий макет:

А на следующий день заказчику был отдан еще и биг-борд с аналогичным сообщением. Но тут случилось непредсказуемое: на борд ополчился местный антимонопольный комитет, решив, что словосочетание «только у нас» не может быть использовано, посему текстовую часть на бордах пришлось поменять.

© Михаил Литюга 2009

Летом 2007 года украинское представительство компании «Delta Medical» провело небольшую рекламную кампанию для влагалищного антисептика «Флуомизин». Заказчик выбрал именно этот концепт, и получил 2 принта А4.

Конечно, этот макет мог-бы выглядеть еще «жирнее», если-бы заказчик не сэкономил на съемке (а это максимум 300 уе) и на реквизите (максимум 300 грн). Но заказчик «сэкономил», и в итоге  купленные  в «все по 10 гривен» трусы фотографировались самостоятельно «на колене».

PS. Лично я подобной «оптимизации бюджета» не понимаю — потратить, например, 10 штук баксов на медийку, и при этом показать картинку похуже. Также я не понимаю, как можно продавать что-нибудь, не имея нормальных фотографий своего продукта... В общем — «маемо, шо маемо».

Надежный способ избавиться от этой фобии (помимо психиатра) — поставить себе источник бесперебойного питания от компании АРС, о чем ненавязчиво напоминает данный макет.

©Михаил Литюга 2007

«Полетел винт?» печатная реклама А4 для украинского представительства компании APС.