Все просто, как оцинкованное ведро. Поскольку каждый приличный знак доолжон быть супровожден описаньем консепсьона, без коего  не уразуметь тайны сокрытых смыслов — вот оно:

Описание концепции: в преддверии Евро-2012 все местные власти мечтают нажиться на импортных футбольных хулиганах — поэтому знак выполнен латиницей, чтобы буржуям читалось «Киев — Я».  Местные  (а также не очень импортные) хулиганы, и те, «хто не вчив мову нашу, солов'їну» — прочтут привычное «Куй вам».

Место внизу предполагается заполнять разными мотивирующими или служебными надписями:

Цветовая гамма знака призвана напомнить киевской мэрии о том, что  до неё Киев считался самым зеленым городом Европы. Для этого-же служит  нижеследующий борд:

Адрес указывает место, где при тотальном попустительстве киевской городской администрации сровняли с землей сквер, полный огромных, 50-летних сосен.

Инверсное начертание небрендинга Киева также не теряет своей узнаваемости, а простота исполнения позволяет наносить знак всего-лишь в два плашечных цвета, хоть трафаретом, хоть оракалом, хоть тампопечатью.

Правильный ребрендинг должен с легкостью раскладываться на весь спектр туристско-сувенирной продукции. Возьмем набор сувенирных открыток «Главные ёлки» —

Будучи отправленными с киевского главпочтампта, они удивят адресата главной елкой Украины-2012 (искусственная хня стоимостью 500 тысяч гривен), — и впечатлят елкой, которую Украина подарила в этом году Ватикану (карпатская ель высотой около 30 метров). Открытки перевязаны атласной лентой, украшенной надписью «отдай жену дяде, а сам иди к бляди»

Для молодежи — есть киевские открытки в модном жанре «Urban-style»:
яркие, графичные и актуальные…

Для туристов — есть красочные плакаты и ситилайты, с кратким описанием культурной достопримечательности…

И футболки на память для  жителей города —

благодаря которым сразу станет видно —  кто с какого района :)

Все эти майки в наиближайшее время станут доступны в нашем «Магазинчике ФУ!»

Самое интересное в этом логотипе — это его происхождение. Сообщается, что деньги на это дало американское агентство по международному развитию USAID, а результат удружила соплеменная фирма Кимоникс Интернэшнл, — что как-бы должно было исключить пересуды об отсутствии конкурса, суммах, откатах и подобных дурно пахнущих темах. Чем так прославился Кимоникс на поприще дизайна, что ему доверили брендинг  крупного города — выяснить так и не удалось.

Самое неинтересное в этом логотипе —  его внешний вид, безликий и шароварный,  совершенно не похожий на что-либо заграничной выделки.  Публике было представлено три варианта, один  безыдейнее другого, затем утвердили самый читабельный и жовто-блакитний. Но, как говорится, дареному коню в зубы не смотрят…

Лично у меня  совершенно  другое чувство Севастополя. Поэтому я решил соорудить собственного «коня»,  все зубы которого тщательно разглядываются ниже. Я исходил из следующих соображений:

Соображение первое: раз Севастополь более всего привычен как «город славы русских моряков» —  значит должна наличествовать морская символика. Символика эта должна быть интернациональной — дабы националисты всех цветов, штанов и лампасов не могли тявкнуть ничего насупротив. Поэтому я выбрал стилизованный  адмиралтейский якорь.

Соображение второе: раз уж это логотип для людей — он должен быть человечным, эмоционально «теплым».  Вначале я попытался найти какое-нибудь внятное позиционирование города, наподобие  недавнего и удачного «Кнarkiv: smart sity». Кроме «города славы…» — ничего не нащупалось…

Тогда я попытался вспомнить свои ощущения от Севастополя. Кроме кораблей, музеев и брюта — мне вспомнилось удивительное дружелюбие горожан,  с которыми мне довелось встречаться — от  директора завода до квартирной хозяйки. На фразе «дружелюбный город» — пазл сложился, превратившись в логотип…

Концепт логотипа «Якорь-смайлик»: получилось лаконично, символично, человечно и симпатично.  И улыбающаяся рожица, и изъеденный морем-временем якорь. Логотип без проблем наносится чем угодно на что угодно,  не теряя своей узнаваемости — хоть тампо-печатью на на чашку, хоть  фольгой на кожу, хоть штампом на форменные пуговицы — что выгодно отличает мою версию от официальной.

Это утверждение продемонстрируем ниже на примере обычной футболки…

— Я люблю этот город! — провозглашает футболка для жителей и гостей Севастополя. Такие футболки разных цветов и фасонов — уже доступны в нашем «Магазинчике ФУ!» Хочешь себе такую (или не очень такую) футболку — кликай желтую часть баннера, хочешь себе совершенно другую футболку —  кликнув красную :)

А пока  я продолжаю свой альтернативный ребрендинг. Поскольку утвержденное позиционирование города мне неизвестно — byline под логотипом я меняю, как мне вздумается:  вот, например,  логотип для  открытия купального сезона в Севастополе :)

Любой бренд нуждается в сувенирной продукции, которую гости города растащат на презенты и сувениры. Помимо футболок и холодильных магнитиков,  продолжая концепцию дружелюбности и открытости — я предлагаю сувенирные истинно севастопольские спички, под девизом «дай врагам прикурить!» :)

Ежли враг вдруг не курит — наверное, оный пьёть, а раз так — его можно  угостить соответствующим из сувенирной фляжки…

Благодаря комментарию Эркена Кагарова — я сделал версию знака для моряцкой татуировки.  Кто не желает носить на себе тату — сможет носить майку с такой надписью :)

Дизайнер, копирайтер и креативный директор сего проекта — Михаил Литюга.

PS. Поскольку делал я это исключительно любопытства ради — то позволил себе схалтурить со шрифтовой частью, вместо рукопашного начертания вставив готовое, подходящее по жесткости, начертание.

Одному маленькому,  но уже успешненькому бизнесу однажды потребовалось все: и название, и логотип и какая-нибудь эффектная, но бюджетная айдентика. Бизнес был прост: стрижка всего домашнего, имеющего шерсть (окромя ковров). Коты, кроли, собаки и даже морские свинки — любое мелко-мохнатое получало свою стильную стрижку. Одним словом — грумминг-студия. Работа была сдана в три этапа:

Этап первый — нейминг: вначале, как водится, должно было быть слово — и слово то было «Бяфф!Мяфф!» — поскольку среди подстригаемых пушистиков преобладали коты-собаки. Чтобы сделать фонему уникальной (чем упростить её дальнейшую регистрацию)  я сделал удвоение согласных, и некоторое изменение привычного собачье-кошачьего  звучанья  — поскольку обычному «гав» или «мяу» могли отказать в регистрации, сославшись на то, что это общеупотребимые слова. Нейминг был принят заказчиком «на ура», и пришел черед логотипа…

Этап второй — логотип: современный Михаил Литюга обладает одним качеством, выгодно отличающим его от других: — он гений (по вызову.)  Это означает лишь то, что я могу практически мгновенно придумать решение почти любой рекламной задачи. Благодаря этому качеству — предложенная на клочке бумаги идея знака была сразу-же утверждена заказчиком. Дальнейшее уже было делом техники и упорства — шесть листов, усеянных разнообразными мордахами, привели к следующему логотипу:

В итоге получился милый и лаконичный логотип, который с одинаковой легкостью наносится на все что угодно: будь то визитка,  собачий ошейник или фирменная миска…

Креативный директор, дизайнер и иллюстратор сего собаккума— Михаил Литюга.

Этап третий вы можете посмотреть кликнув по ссылке «Визитка»

Презатейливая вещица получилась, доложу я вам — вкус новый, но запах знакомый, сложившийся. Встречайте приличную версию логотипа Крыма!

Сей логотип прославляет известную во всем мире Крымску растительность, воздуха полуострова фитонцидами насыщающу, и сим целебность оным придающу…

Приятностью своею воздуха крымские  не токмо кипарисам обязаны, —  а еще и бризам, сие благословенное побережие овевающим, и об сем приятстве вам сей логотип и повествует…

Посколько в прошлом посте я злоязыко об наличии шезлонгов высказался — спешу сим логотипом исправиться. Не беда, что шезлонгов нет, ибо валяться вверх седалищем  — то дело свинское, истинному купальщику не приличиствующее.

Истинному купальщику буй надобен, дабы не заплыть за него, ибо мужи крепкие со станций спасательных изловят его в благодатных водах, да под свист и улюлюканье на берег сволокут, чтоб впредь неповадно было…

Опосля купания да полотенцами обтирания — неплохо было бы явств местных, полезных да калорийных вкусить, — милости просим, все вышеперечисленное завсегда на пляжу наличествует! Одним словом — не курорт, а благодать сплошна, доселе невиданна!

Посему — и да восхвалим же братие Крым, с новым логотипом его, всемилостивейше руководством одобренным, и да станет с ним в Крыму теперича чисто, уютно да курортно!

А ежели вдруг кто майку с таковым логотипом себе пожелает — тот пускай в комментах отпишется,  адрес е-почты оставляючи, — и как только, так сразу в нашем магазинчике ФУ! таковые майки да сумки в разных цветах и фасонах появятся!

Я не ожидал такого эффекта от моей версии крымского ребрендинга. Безделица, сработанная за пару часов свободного времени вдруг разлетелась по интернету, (за первый день существования — 13 000 просмотров), попутно породив кучу комментариев на самых разнообразных сайтах. Что удивительно — большинство комментариев оказались положительными, даже от коренных жителей полуострова. Самые отчаянные даже выразили желание потоптать в футболках с пахлавой благодатные крымские земли.

На самом деле вместо логотипа Крыма у меня получилась ВЕЧНАЯ ВЕЩЬ, суровая и правдивая как местная жизнь. Ведь это по всей необъятной Родине «хуй вам, а не дороги хорошие», в каждом городе есть «хуй вам, а не честные тарифы», малым бизнесменам — «хуй вам, а не каникулы налоговые», пенсионерам — «хуй вам, а не поесть гречечки» а в масштабах всей страны «хуй вам — а нам новая люстра». А можно еще вспомнить льготы и пенсии, честность политиков, вывоз мусора, горячую воду и дешевизну бензина…

Вечность этой вещи я позднее продемонстрирую на примере пары предметов офисного обихода, — а пока желающие могут насладиться народным творчеством на тему ребрендинга…

Михаил Литюга продолжает с интересом следить за развитием ситуации с историей нового крымского логотипа. Сегодня на сайте министерства туризма республики Крым всплыла  ссылка с пришедшими на «международный конкурс» вариантами.  Оценить сей феерический пиздец вы можете здесь: http://crimea.gov.ua/logo/category/1

300 вариантов шлака времен середины девяностых, незаконченных курсов корелдрова и кружков детского творчества соревнуются меж собой за право быть логотипом Крыма. Крым могут представлять как два пидараса (вариант №38), так и комбинации карт, едва сохранившихся достопримечательностей, и даже винная этикетка (вариант №67).  Отдельно хочется отметить нарастающую актуальность исламского варианта №62.

На конкурсе не оказалось ни одной!!! работы, которая-бы могла действительно быть символом региона, а не отдельно взятой ялты, коктебеля, или конторы «крымстройсервис». Худшие варианты лежат в диапазоне «неумело», лучшие —  диапазоне «вторично» (это я о номере 162, что подозрительно перекликается по цвету — с хорватским лого, а по символике — с чем-то неуловимо знакомым). Нет ни одной работы, которая могла-бы тянуть хотя-бы на уровень «стандартного трехсотбаксового дизайнера». А ведь за что-то из этого собираются отвалить «150тыщгрвен». Любопытно, кто-нибудь хочет (кроме самих авторов собственных опусов) купить майку с каким-нибудь логотипом?

Топ моих личных предпочтений составили: вариант №8 — есть в нем что-то от жаркого наркоманства «Ух ты, говорящая рыба», затем вариант №30 — за достаточно ассоциативную графику (только без этой уёбищной шрифтовой части внизу), и вариант №99 — незнамо, за шо. Вот вам и весь конкурс. Для сравнения: на конкурсе логотипа для стадиона «Олимпийский» количество действительно адекватных вариантов больше на порядок.

А ведь еще в начале прошлого века Михаил Булгаков писал: «— необходимо отказаться от мысли, что изображение…  может вылепить всякий, кому не лень…».

PS. Из каких клоак участники конкурса смогли понабирать  столь уёбищные буквы?

PPS. Во время рассмотрения образчиков ситуация в комнате напоминала известный анекдот о поручике Ржевском: — а тридцать восьмой-то господа! а семидесятый!

PS. По моему мнению, самым соответствующим получился предпоследний (снизу)

Ура! Министерство курортов и туризма АРК и республиканский комитет по информации АРК объявил конкурс на ребрендинг логотипа Крыма и создание фирменного стиля для него-же. Сообщение об этом сиротливо проскользнуло на ресурсе украинских рекламистов. И хотя победителю обещалось 150 тыс. грн. — новость не вызвала никакого восхищения в  комментариях, и украинские дизайнеры отреагировали на неё крайне саркастично.

Оно и понятно — ведь мы помним бездарность «официально победившего» логотипа Одессы, и  логотип для Донецка тоже видали, и совсем свежий пример — пара уродцев Гарнюня и Спрытко, ярко представляющих «современное украинское» — отменный попил денег плюс жадность исполнителей помноженную на бездарность иллюстратора вкупе с потугами пиар-асов, пытающихся представить сие говно конфетою — и ведь за все это плачено из наших-же карманов.

Михаил Литюга побрезговал официальным участием в этом «открытом и международном конкурсе». Потому что у этого «открытого…» нет сайта с работами участников, что является ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ практикой для всех устроителей подобных конкурсов, и еще потому, что Михаил Литюга не уверен ни в чистоплотности устроителей, ни в профессионализме необъявленного жюри  сего «междунароного».

Свою версию логотипа Крыма Михаил Литюга сделал не ради призовых денег, а ради попытки найти графический образ современного Крыма  в глазах современного соотечественников, бывавших в Хорватиях, Черногориях и Египтах. Версия основана исключительно на тех впечатлениях, которые он приобрел за более чем десятилетнее знакомство с этим благодатным регионом. Встречайте первый концепт логотипа Крыма, цензурный (коричневым цветом отмечены требования конкурса)

Концепт «Йух Вам!» отражает собой все то, что среднестатистический курортник может получить в обмен на свои деньги, тем самым демонстрируя «прямую или ассоциативную связь с республикой Крым».

Более откровенная  версия  данного концепта демонстрирует свои основные качества — «эстетичность оформления, доступность и лаконичность»

А ведь Крым — это не только морской курорт, это еще персики и виноград…

Концепт удачно сочетает в себе «оригинальность, современность, универсальность» и «возможность использования в различных видах рекламной и презентационной продукции» — в данном случае представлен вариант логотипа для идентификации пляжей.

Продолжая возможность использования логотипа в различных вариантах рекламной продукции — предлагаю костюм промоутера пахлавы. Вообще вежливое обслуживание и безупречный сервис — визитная карточка любого курорта.  Еще один вариант логотипа  служит прекрасной иллюстрацией сего тезиса,  будучи наложен на объявление в одном алуштинском магазине.

Подарочный набор открыток с видами крымских достопримечательностей. В качестве заглавной открытки выбраны ворота Крыма — всем известный железнодорожный вокзал (фотограф  Алексей Васильев).  А вот и логотип, сей достопримечательности приличествующий…

Бывалые туристы, думаю, оценят… А не бывалые и не туристы могут пройти по ссылке и понять смысл этого «месседжа». Как говорится «ложечки-то нашлись, но осадочек остался». Одним словом —

а также…

Лично я не считаю Крым курортом, потому как курорт — это развитая инфраструктура и качественное обслуживание. Единственное, что способен дать людям Крым сегодняшний — это то, что дадено ему от природы, без участия министерств туризмов. Такой Крым — это рюкзак и горы, это скалолазание по форосскому канту, это даунхильщики на гурзуфском седле, это вело-туристы на Арабатке, это ныряльщики и йоги на Меганоме.

Эти люди будут всегда верны Крыму — им нахрен не нужен брендинг, сервис и инфраструктура. Все, что им надо — это горизонт и дорога,  чистое море, родничок и красивое (не засранное стеклотарой и майонезными пакетами) место, чтобы  «упасть» с палаткой…

А ехать в Крым ради обычного, «пляжного» отдыха — наверное, это мазохизм…

UPDATED! Желающие примкнуть к Ордену Священной Пахлавы и купить себе футболку или сумку с ребрендингом Крыма — могут сделать это здесь «Магазинчик ФУ!». Если хотите купить еще дешевле, со скидкой 15% — в ближайшие субботу и воскресенье, 28 и 29 мая, действует скидка 15% на все заказы! Без ограничения содержимого, без минимального лимита стоимости заказа. Код скидки luckyweekend вам необходимо ввести в поле «Акционный код» при оформлении заказа. Удачной вам экономии! Заходите в «магазинчик ФУ!» — и выбирайте, что кому по вкусу — и да пребудет с вами Святая Пахлава и запах кипарисов!

Умно, просто, корпоративно, и зелененькое — как вы думаете, что бы это могло быть? Правильный ответ — это логотип киевского агентства «Netwalker», об истории появления которого я расскажу прямо сейчас, но чуть ниже.

29 октября медиа-холдинг «B4B Group» официально объявил о появлении в своей команде агентства интернет-коммуникаций «Netwalker». Михаил Литюга также приложил свою лапу к этому появлению — посредством разработки логотипа сему агентству.

Разработке знака предшествовал период поиска имени, в котором я также принимал участие, но был с позором просрамлен (самые  эффектные результаты  просрамления я  продемонстрирую позднее). В процессе выработки названия попутно определились требования к будущему логотипу: — он должен быть корпоративен, лаконичен, не-новомоден и аккуратен.  Через пару дней клиент увидал и утвердил логотип…

Концепт «Двоеточие, две косых» демонстрирует то ничтожное, но важное и необходимое,  без чего совершенно невозможно путешествие по  интернету.  Серфите-ль вы www, льете-ль вы на ftp, или крадетесь по https — вы все равно наберете это «://» Именно это и превратилось в логотип  агентства интернет-коммуникаций.

Получившийся знак также может работать самостоятельно, хоть магнитиком на холодильнике, хоть запонкой, хоть смайлом в тексте…

Такими визитками я хотел вооружить сотрудников агентства, — однако они  избрали себе вот такие…

Весной 2010 года оформился новый продукт для женщин — специальная гимнастика, позволяющая работать с женским телом, как с пластилином, отнимая или добавляя где нужно. Гимнастика эта получила свое собственное имя — «Modelforming», и для дальнейшего продвижения в массы (посредством обучающих DVD и брошюр) ей потребовался логотип.  Я  приступил к решению задачи и спустя пару дней обрадовал клиента двумя с половиной концептами…

Концепт «Разность идеалов» графически представляет собой синтез двух различных идеалов женской красоты: внешняя форма — стилизованная женщина-мечта времен палеолита (мощные бедра и изобильные перси),  переходит во внутреннюю — нечто современное, тонкое и изящное. Что любопытно — заказчик углядел в этом знаке мужчину и женщину (где и в чем — я даже не могу себе представить :)

Этот концепт и был принят клиентом, а затем ушел в свою дальнейшую жизнь с небольшими клиентскими поправками. Дополнительно предлагавшиеся варианты вы можете оценить, пощелкав по ссылкам в блоке «ДИЗАЙН ЛОГОТИПА МОДЕЛФОРМИНГ»

В январе 2010 года в Киеве появился центр телесных практик «Кистамал», основанный мастером кук-сан-до Кистамал Гаджиевой. (кук-сан-до — это лечебная гимнастика, что-то вроде йоги, но корейской). Кистамал понадобился логотип для собственного центра, и с я интересом сел решать эту задачку. Спустя некоторое время я предъявил три абсолютно разных концепции логотипа: восточную, телесную и духовную. После некоторых раздумий победила третья, называющаяся «Медитация».  А просмотр  начнем  с восточной …

Концепт «Иероглиф»: появился благодаря счастливому совпадению, которым просто грех было не воспользоваться :) Что главное в любой восточной практике? — главное — работа с внутренней энергией. В разных прочтениях эта энергия называется ЦИ, ЧИ, или КИ.  А первые две буквы имени основательницы центра очень удачно совпали с одной из этих трактовок.

А что отличает восточного мастера от всех остальных? — восточный мастер всегда ставит  свое клеймо на дело рук своих — будь то каллиграфический лист, или ящик обычной морковки.
(к примеру, все овощи в маленьких уличных овощных лавках  Японии имеют  на ящике клеймо того, кто их вырастил. Люди просто гордятся тем, какая у них морковь, фасоль и тому подобное). Поэтому знак и стал похож на  старинную восточную печать, несущую в себе русский иероглиф КИ :)

Поскольку в древности подобные печати были в двух исполнениях — плашечном и контурном, я сделал еще и контурный вариант знака для  центра «Кистамал»

Фирменный блок для концепта «Иероглиф».

Концепт «Так слабо?» — концепт-провокация, задуманный исключительно для женских трусиков, и заставляющий мужчину ответить на вопрос: а слабо-ли тебе так? А вот как именно «так» — 8 раз, или дважды, в розовом или в салатовом — уже решать тому, кто сумел до этих трусиков добраться…

Щелкнув по любой из нижерасположенных картинок, вы можете перейти к рассмотрению другого концепта…

Основная задача: ярко, модненько и кросскультурно, без излишнего менторства донести до тинейджеров мысль: «только с  презиком!» Посему вместо надоевших пугалок я предложил яркий и лаконичный принт,  который не стыдно (и неожиданно) иметь на трусах или майке. Принт, однозначно утверждающий, даже настаивающий.

Концепт хорошо работает на разноцветных фонах, и может быть исполнен в разной цветовой гамме  без потери узнаваемости. Кликнув по картинкам ниже вы можете посмотреть любой другой из предоставленных мною концептов дизайна футболок.

Концепт «Only you» | шорт-лист | для конкурса графического дизайна футболок, пропагандирующих безопасный секс, — «Naked Street Fashion». Разрабатывался, как исключительно женский концепт, для особ,  падких на все розовое (набившего оскомину цвета «Sexy Pink»). Область применения ограничена исключительно женскими трусиками.

Концепт: «Джентльмены одевают цилиндры»: основная идея — побороть отторжение  молодежью презерватива, как чего-то постыдного и некузявого, создав забавный символ, своего рода презерватив-смайлик.

Разумеется, и этот концепт может работать в разных цветовых вариациях и на разных фонах. Ниже представлено несколько образчиков использования…

На красной мужской футболке…

А вот этот-же концепт, но уже на мужской белой футболке…

И на белых женских трусиках…
Увидать другие концепты дизайна футболок вы сможете, кликнув по картинками внизу.

Концепт «Замочная Скважина» основная задача — показать что есть только один ключ к этому месту: презерватив. Концепт изначально разрабатывался для женских трусиков, но фантазия завела его на мужские майки — смотрите вкладку «Space version»

Поскольку концепт знаковый — он преспокойно выдерживает любые цветовые манипуляции, что дает возможность сделать серию женских трусиков — «неделька» (рабочая, разумеется :)

Вопрошающие женские трусики и декларирующая мужская футболка со «знаком ключа»

Для более резвых мужчин, которым мало просто декларировать «наличие ключа» есть более активный концепт «Space Version» —  щелкайте  сылку!

Концепт «Hot muchachos have a sombrero» | шорт-лист  и финал | — эта истинно мексиканская типографика рождена провозглашать с футболок отечественных мужчин мысль о том, что каждый «горячий мучачос имеет сомбреро!».  Работа так-же вошла в шорт-лист, а затем и в финал конкурса «Naked Street Fashion»

Чтоб посмотреть другие мои работы для этого конкурса —  щелкайте по картинкам внизу…

Объявленный фондом Елены Франчук «Антиспид» конкурс графического дизайна «Naked Street Fashion» предъявил предварительные результаты.  Заданием конкурса было «разработка текста и дизайна надписей/изображений для нанесения на нижнее белье. Цель конкурса — наполнить повседневную жизнь украинской молодежи темой «хороший секс — это безопасный секс»».

Как великий затейник и любитель разных писечных тем — я тоже приложил свою лапу к этому конкурсу.  Из 7 предоставленных работ 3 попало в шорт-лист. Щелкнув любую нижнюю картинку, вы  можете увидеть  мои варианты  конкурсного дизайна футболок.

Концепт: «Тока Так!» | шорт-лист конкурса | основная задача: ярко, модненько и без  излишнего менторства донести до тинейджеров неообходимость использования презерватива, без которого —  вообще никак.

Поэтому вместо поднадоевших пугалок смертями и разной членистоногостью я предложил знаковый, яркий и лаконичный принт,  который не стыдно было-бы иметь на майке или на сумке. Принт, несущий четко выраженную позицию владельца майки.

Идеологическая позиция хозяек трусиков обозначена не менее четко:). Для расширения аудитории пришлось использовать суржик — уж не взыщите (зато концепт однозначно считывается что в русскоговорящем Крыму, что в  Василькове).

Концепт «ТокаТак» спокойно и без потери  узнаваемости работает на разноцветных фонах. Щелкнув по картинке ниже вы можете посмотреть следующий концепт…

Несколько ранее я уже показывал вам монетку в один такидакис и  биографию самого Такидакиса. Монетка древняя, прошедшая множество рук, веков и кошельков, и посему на ней слабо видна вся красота этого человека. Но благодаря моей археологической реконструкции сегодня все  могут полюбоваться его благородным профилем…

Вначале был реконструирован по фотографиям  древнегреческих монет гордый профиль Такидакиса. Как часть графической идентификации дома (по улице Греческой) он мог взирать откуда угодно: с декоративных керамических плиток, которыми украшен вестибюль дома, со стилизованной под древнюю реконструкцию  мозаики перед лифтами, и даже с фирменных брелоков для ключей.

Также мной была разработана  более традиционная, обломисто-чернофигурная версия  для логотипа «Такидакиса».

В конце 2009 года возникла благотворительная  инициатива для страдающих астмой людей, под девизом «Легко дышать — легко жить».  Для этой кампании потребовался знак, который был мною разработан, и тут-же, к обоюдному удовольствию, утвержден.

Концепт «Человек-Мотылек» представляет собой прямую визуализацию девиза: легко дышать — и  человек, набравший полную грудь воздуха, — легко жить — взлетает, расправив руки-крылья, доставшиеся ему от бабочки, как символа легкости и воздушности. Цветовая гамма знака обусловлена моим собственным цветовидением легкости и радостности, но поскольку у клиента на этот счет было иное мнение, — в люди был выпущен знак, показанный ниже.

В октябре 2009 года, еще до эпидемии гриппа, киевской фирме «Промо-простір» потребовалась собственная самоидентификация. Фирма представляет на украинском рынке достаточно необычную услугу — «виртуального промоутера» — некий высокотехнологичный девайс для проведения презентаций в местах продаж. Поскольку клиент  достаточно хорошо знал мой подход к работе, и уровень исполнения заказа — он целиком и полностью на меня положился и ограничил только сроком сдачи проекта.

Однако сам процесс работы над логотипом  происходил несколько «рвано» — то делать, то не делать, что привело к значительной смысловой неоднородности концептов. Заказчик получил 3 основных концепта и один бонусно-внезапный :) , и выбрал то, что ему пришлось по вкусу. А по вкусу ему пришелся...

Концепт логотипа «сППутник» По сути — прямая попытка «отрисовать» название.  Что есть «пространство», как не некий всеобъемлющий космос? А что есть самый яркий пример промоушена, даже, если хотите — пропаганды, в космосе? — для меня это первый советский спутник Земли, Гагарин и луноход. Я остановил свой выбор именно на спутнике, и воплотил его в знаке.

В дальнейшем «мнения критиков разделились» — заказчику понравилась верхняя компоновка знака с текстом, мне — нижняя.

Летом 2009 года донецкая компания «Терм-Украина» (производитель термоизоляционных плит и утеплителей) решилась завести себе логотип.  Задача эта попала ко мне, так сказать, «из вторых рук»: логотип уже пытались делать, результат клиенту не понравился, и надо было срочно спасать положение. И через несколько дней положение было спасено  — клиент получил набор концептов, из которых выбрал себе понравившийся.

Концепт «Термограмма родного дома». Графическая метафора этого логотипа снова сама суть идеальной теплоизоляции. Мы видим стилизованное изображение домика с жильцом, рассматриваемое сквозь термосканер. Самая теплая зона — это человечек, а контур дома уже «холодный», — тепло не ушло наружу, а осталось внутри домика. Именно этот концепт утвержден заказчиком и запущен в дальнейшую жизнь фирменным стилем, с которым я вас позже познакомлю.

фирменный блок концепта «Термограмма родного дома»

Концепт «Температура» — двухцветная шрифтовая торговая марка.  Графическая метафора — стилизованный символ температуры. Цветовое решение навеяно свойством производимого продукта (напомню: это теплоизоляционные плиты) — изоляцией температуры: слева раскаленное пекло, справа — можно без опаски  трогать руками.  Просто и лаконично.

Концепт «Цельсий/термограмма». Графическая метафора — стилизованное изображение всем известного обозначения температуры в градусах цельсия С, пропущеное сквозь термосканер. (Термосканер — прибор, позволяющий получить термограмму — картинку, показывающую распределение температур на объекте. Красный цвет соответствует самым горячим областям, синий — самым холодным). Ярко, цельно и современно.

Концепт «Визуализация образа пенопласта». Столь пафосное название — чистая правда и попутно дна из частей графической метафоры логотипа. Общая логика логотипа  — опять-же метафора термоизоляции: бетонная стена, и две климатических среды: агрессивная и нормальная.

фирменный блок концепта «Визуализация образа пенопласта»

© Михаил Литюга 2009

Недавно мне довелось решать интересную задачу — создать логотип для медицинского центра. И не просто медицинского — а «Фунго-центра доктора Милена Христова».  Центра, где под руководством вышеупомянутого доктора (врача-вирусолога с 30-летним опытом болгарской военно-медицинской академии) будут помогать пациентам разными  лечебными грибами, такими как шиитаке, мейтаке и проч.

Задача была достаточно нетривиальна, поскольку люди-организаторы клиники были СОВЕРШЕННО из другого бизнеса, и подобные  визуальные экивоки, такие как «реклама»  или  «логотип» им вообще ранее были не надобны (на визитке у них был шрифт «Advergotiс», кто в теме, тот поймет). Поэтому  им самим было непонятно, что должно быть главнее — имя приглашенного доктора, или то, что у них клиника, должен-ли быть в логотипе портрет доктора, или это должен быть четкий и графичный знак.  Поэтому каждым из концептов я попытался ответить на интересующий их вопрос. В этот раз концептов было пять:

Концепт «Таблетка»

Концепт «Гриб-Солнце»

Концепт «Самая грибная фамилия»

Концепт «Грибная звезда»

Концепт «Центр»

Концепт «Таблетка». Самый красивый и современный концепт. Графической метафорой знаку послужила обычная таблетка в модной веб-два-нольной стилистике с моим небольшим усовершенствованием.  Ниже представлен фирменный блок.

На следующей странице —  следующий концепт...

Киевской транспортно-логистической компании «Unilogics» сразу после нового года потребовался логотип. Времени на работу было отпущено только 4 дня, логотип должен был показываться в «клинах», («клины» — практически на 85% готовая работа), поэтому я показал заказчику только 4 концепта.  Вам я покажу только 2 из них – «Ящик с  направлениями» и «Контейнеры».

Концепт «Ящик направлений». Графическая метафора родилась из цепочки умозаключений — мы доставим ваш груз куда угодно. А груз — это значит коробка :) а «куда угодно» — превратилось в трехмерные стрелки направлений, нанесенные на грани коробки. В качестве шрифта был выбран DIN Condensed,  как самый автодорожный шрифт всех времен и народов (если не ошибаюсь – именно этим шрифтом были написаны европейские дорожные знаки со времен Второй Мировой Войны). Как видите — все просто и логично.

Именно этот концепт был выбран заказчиком в качестве дальнейшего совершенствования.  Совершенствование заключалось в переборе всех возможных цветов знака и фона, порой даже без моего участия, и в конечном счете  клиент остановился на представленном ниже варианте

Также был еще более абстрактный вариант этого концепта –

Клиент выбрал концепт «Ящик направлений», получив от меня полный набор файлов логотипа в различных цветовых моделях и руководство пользователя :)  Как выглядит этот логотип в цвете, черно-белым и совсем уж монохромным — вы можете посмотреть на следующей странице

Концепт «Контейнеры» мне настолько понравиллся, что заслужил отдельного повествования. Посмотреть и почитать его можно здесь...

©Михаил Литюга 2009

Одна из самых удачных работ студии логотворчества Михаила Литюги —  это концепт  логотипа «Контейнеры» для киевской транспортно-логистической компаниии «Unilogics». Это «живой»  модульный логотип, позволяющий творить с собой все, что угодно... Можно менять его ориентацию (с вертикальной на горизонтальную),  собирать его  кучкой или горкой, и даже менять цвета —  он все стерпит без потери узнаваемости.

Графической метафорой логотипа послужили контейнера для морской перевозки грузов —  нечто рифленое и цветастое. После пересмотра десятков фотографий с контейнерами были определены первичные цвета: темно-красный и средне-синий, они-же и легли в основное цветовое решение логотипа.

Итак начнем наше выступление: вначале логотип был вытянут в строку...

Затем при перевозке установлен в два ряда...

Грузчики в порту сгрузили его в одну палету...

Следующую партию уже составляли грузы из разных стран...

Также мы возим бетон и апельсины...

Но, как-ни нравилось мне это решение, но клиент выбрал вот этот концепт...
©Михаил Литюга 2009

Один отечественный производитель однажды решил выйти на рынок с собственной маркой  детской верхней одежды,  да не простой, а «одежды для гиперактивных  детей». Куртки с тройными швами, штаны с усиленными коленками и подпопием (чтоб с горки скользя, не протереть и не обцарапаться),  и конечно-же, ярких расцветок – дабы видно было, где чадо шалить изволит. Название для будущей ТМ производитель уже выбрал: «Zig-Zag»

В соответствии с  позиционированием мной была решена их торговая марка.

Заказчик утвердил получил логотип, (в блоке, и написанием в «строку»), а также дополнительный выносной элемент, который должен был работать на мелких поверхнстях, таких как застежки молний и заклепки джинсов.

Заказчик был остался   доволен работой, я также,  произошли все проплаты и остался последний момент — юридическое оформление знака. И тут случилось «опаньки» —  фонему (Зиг-Заг) оказалось невозможным зарегистрировать в нужной товарной категории, поскольку кто-то уже успел раньше. И пошел заказчик  себе следующее название выдумывать.  И выдумал  —  но это уже совсем другая история...

Дотошные исследователи моего творчества могут задать резонный вопрос:«А чегой-то у вас, батенька, торговая марка «GigaFаn» щибко на тм «Zig-Zag» похожа?» Ужли Михайло Литюга решил так бесхитростно бабла срубить на заказчике (коий суть существо наивное и доверчивое ). Дабы рассеять сомнений нечестивых сих тучи,  поведаю-ка я вам быль былинную...

В год 2004 от рождества Христова пришедши ко мне заказчик с мыслию дивною — разработать для местного рынка бренд одеженный — одежи верхней для чад малых, кои жизнь не по годам активну ведут, попу свою обо все горки исцарапавши. И должон той бренд был«Zig-Zag» нарекатися.

И всем было название сие знатно, и снизошла на меня муза в хитоне басурманском, и сотворил я вещь дивную ажно самому понравилося. И утвердил заказчик графему оного, и понес он ее в казенный дом бренд регистрировать... Но ответствовали ему борзописцы казенные, что, дескать, не имаш ты права в сей категории слово «Zig-Zag» регестрировать, ибо другому уж навек оно отдано...

И закручинился заказчик, ибо деньги уж плочены да и работа хороша сделана... Стал заказчик думать, как же ему теперича бренд свой одежный нарекать...   Много дум разных было, и слово «Gigafun» победило... Но так как народец у нас местный зело грамоте буржуйской не обучен, недоросли сии, где надобно «Фан» читать, злоязыко «Фун» произносили,  чем огорчение заказчику наносили... да и оттенок клозетный в восприятье бренда вносили... Посему долго не думая порешили «Fun» написать аки «Fan», и сему написанному радоваться.  (Хотя и тут не обошлося без козней языка бусурманского, ибо «Fan» по-ихнему окаянна ветродуйна машина)

А поелику «Zig-Zag» исполнением своим сердце заказчику прельстил, то и велено было формообразование сохранить... А чтоб ишо хитрее было — велено было в литеру «А» человечика впендюрить с руками поднятыми и лыбою преогромною.
И этак вот  Gigafan  на свет появимшись... А мораль тута, други, таковая будеть: коль задумал знак делать — не поленись в дом казенный  к патентоведу ихнему, чтоб проверил он, можно ли на слово сие заветное получить грамоту охранную.

© Михаил Литюга 2004

Кроме сборки персональных компьютеров под своей торговой маркой «Delfics» (которую разрабатывал тоже я), ООО «Компасс-Трейд» еще и развивало всеукраинскую сеть магазинов компьютерной техники «Гигабайт».

Шрифтовая торговая марка,  в основе которой оригинальное начертание шрифта, акценты которого подсмотрены у печатной платы (контакты Г и Б).  В дальнейшем заказчик пожелал добавить byline (компьютерный салон), что и  было исполнено, и в таком виде принято.  Цветовое решение было продиктовано заказчиком.

Таксже был разработан малый (очень малый) фирменный стиль, посмотреть который можно в моем полном портфолио  мое флеш-портфолио в разделе | работы | фирменный стиль | 12 |

© Михаил Литюга 2000

В 2002 году Севастопольский завод шампанских вин расширить рынок сбыта своего шампанского «Zarskoye»  (Которое активно продавалось в Германии, но было совершенно неизвестно у нас). В связи с этим появилась задача «русифицировать» торговую марку, и впоследствии обновить этикетку.

Задача была исполнена предельно лаконично: шрифтовая торговая марка, как водится, аутентичным шрифтом, стилизованным под XVIII век. Впоследствии эта марка легла на этикетку для одноименного шампанского. Эта этикетка готовится к выкладке на блог, но ее можно увидеть  в моем  flash-портфолио в разделе | упаковка | напитки | — и княп по квадратику с головой орла.

© Михаил Литюга 2002

В далекое почти безбрендовое время я предложил житомирской фирме «ЭРРА» продавать не просто мороженое, а мороженое под своей собственной торговой маркой. И более того, создать на отечественном рынке мороженого первый бренд, с собственной атрибутикой и корпоративным героем.  Хоть это было сопряжено с некоторыми организационными трудностями в части утверждения рецептур, но фирма собиралась расширять ассортимент, и ТМ ей была просто необходима, поэтому работа пошла.

Нейминг для названия ТМ провел тоже я, и изо всех предоставленных имен руководство выбрало «Щедрик».

Шрифтовая торговая марка, в основу графемы которой легла сильно стилизованная и мягко-молочная украинская скоропись.  В дальнейшем подобный авторский шрифт использовался на этикетках для семейного мороженого этой фирмы.

Если вы хотите посмотреть корпоративный персонаж или упаковки, разработанные мной для мороженого — вам сюда:  мое флеш-портфолио в разделе | работы | корпоративный персонаж | 4 |

© Михаил Литюга 2000

Шрифтовая торговая марка для различных рыбных продуктов «Cruise» по заказу одной из украинских рыботоргующих фирм. © Михаил Литюга 2004

В 2002 году руководство компании «Компасс-Трейд» задумало собирать компьютеры для местного рынка под своей торговой маркой. Фонему торговой марки компания придумывала сама, и после нескольких итераций остановилась на «Delfics».  Оставалось только выбрать графему ТМ. В качестве образца нравящейся надписи  был показан реглан американской бейсбольной команды, каких-то «боберман-доджерс», с нашитым на груди названием команды в стиле «рукописные двадцатые», почти как «кока-кола». Но слава Богу, руководство не стало настаивать на подобной реализации, и через некоторое время на свет появился логотип...

Также был разработан шильдик на переднюю панель компьютерного корпуса.

© Михаил Литюга 2002

Однажды  2004 году на  одну из местных трикотажных фабрик (в тот период барахтающихся в долгах и неплатежах)  пришло новое руководство. И руководство это пожелало вернуть фабрику к жизни, путем производства новой и нужной продукции — детской одежды.  Производить собирались трикотажные регланчики, кенгурушки и джинсы.  Торговая марка,  под которой должен был выпускаться весь этот ассортимент, у производителя уже была  — «Лимпопо». Дело было за малым — визуализация названия, и я с удовольствием исполнил это малое.

© Михаил Литюга 2004

PS. Это первый и пока единственный в моем портфлио логотип с попой, но уже второй с бегемотами. Мой первый логотип с бегемотами вы можете оценить здесь.

Киевская (ныне почившая) сеть супермаркетов «Бегемот» объявило тендер на разработку корпоративного персонажа и логотипа.  Я также  поработал для этого «тендера»,  и хоть я его и не выиграл — зато не стыдно показать сотворенное...

Для супермаркета я предложил знакового персонажа, подчеркнуто двумерного и решенного в один цвет.  Двумерность была обусловлена тем, что этот персонаж в первую очередь должен был работать как знак — соответственно быть графичным, характерным и выразительным, а затем возможно (но неподтверждено условиями тендера) —  уже как персонаж, простой рабочий бегемот.

Одна краска обусловлена возможностью наносить бегемота на абсолютно любые поверхности — от тарного гофрокартона и упаковочных деревянных палетт — до упаковочного-же скотча, брелоков для ключей от  ящичков, и прочим неподдающимся офсетной печати, но нужным в обиходе вещам.

Это самый эффектный и логически правильный бегемот.

Также, согласно условий тендера, руководство хотело «Бегемот» еще и в некой украинской стилистике.

Среднестатистический  бегемот-менеджер супермаркета, с обязательной в те  времена кепкой.

И просто бонусный наградной значок «большой Б»

PS. Если вам интересен победитель тендера, то им вы можете насладиться здесь:
PPS. Если вы хотите еще логотипов с бегемотами, более откровенных и бр-р-рутальных, то вам сюда...

© Михаил Литюга 2002

Человек, с которым я работал по данному проекту представлял собой довольно редкий тип заказчика — «заказчик, которому можно показывать карандашные эскизы».  Лично мне подобный подход дает возможность найти больше интересных  графических метафор для логотипа за одно и  то-же время.  После пересмотра эскизов и утрясания названий были определены лидеры, затем эти лидеры были должным образом «вытончены», предъявлены и отобран победитель:

©Михаил Литюга 2009

Концепт «Путешественник». Трехцветный знак и фирменное начертание (не шрифт из библиотеки а именно аутентичное начертание) фонемы. Графическая метафора логотипа определялась  основным УТП  фирмы — «Farland» составляет интересный маршрут для активного путешествия (хотя может предложить и ленивое валяние в проверенных и тщательно отобранных шезлонгах)

Заказчик  получил от меня  свой LogoBundle (это pdf-файл c описанием конструкции, цветовой гаммы и  использования  логотипа, и 7 файлов логотипа)  и мы перешли к следующему этапу — дизайну креативной корпоративной визитки...

Внимательные читатели, подумавшие — «а при чем-же здесь трава?»  — могут посмотреть вариант логотипа, и убедиться что трава-таки имелася...

УТП — уникальное торговое предложение — на всяк  случай — если вдруг кто забыл.

Киевское туристическое агентство «Tour-East» изначально специализировалось на турах во всякие там Таиланды с Бирмами.  И нужен был ему логотип. И заказан был этот логотип, правда не мне, а другому автору. Но «другой автор», сорвав все сроки, так и не предоставил заказчику ничего удовлетворяющего,  работа уже горела, и я был призван на подмогу.

Поскольку логотип надо было отдавать прямо завтра —  не было никаких концепций.  Было прочтение брифа, краткое обдумывание, мгновенное нахождение решения, и утверждение у заказчика карандашного эскиза темы.

Концепт  «И- цзин-аббревиатура», тут-же утвержденный заказчиком, представлял собой классическое построение логотипа —  знак+начертание фонемы «в строку».  В основу графемы знака легла стилизация аббревиатуры ТЕ под триграмму и-цзин ( в данном случае триграмму «Цянь» —  небо или жемчужину, согласно разных источников).

©Михаил Литюга 2008

В 2004 одна украинская кондфабрика решила обновить линейку своих крекеров «Сафари», путем смещения акцента но более взрослую ЦА, и добавлением вкусов, которые обычно хорошо идут под пиво. Задача заказчика решалась сразу на двух фронтах. Была предложена новая концепция упаковки, выполненная в стилистике  «афро-дикарских» рисунков, и в этой-же самой стилистике разработана шрифтовая торговая марка. Слово «клуб» появилось  в графеме ТМ исключительно благодаря тому, что фонему  «Сафари» кто-то успел зарегистрировать раньше заказчика.

© Михаил Литюга 2004

Концепт «три дельфина». Одноцветный знак классической компоновки. Конечно никаких дельфинов в знаке нет, это просто аллюзия.  Все  психологические требования к знаку были выполнены (правда в разной степени, например «открытости» в знаке меньше чем «треугольности»). Мы понимали, что цветовое решение знака должно было быть светлее и легче, что-то в сторону  голубого, но волевым решением заказчика был принят этот темный синий цвет и  этот тесностоящий шрифт.

©Михаил Литюга 2002

PS. Лично я принципиально против закладывания в графему смыслов, (особенно нескольких), подкрепленных психологией, поскольку авторы и хозяева логотипа эти  психологические мотивы могут знать, а простой (не тренингованный еще) обыватель — нет.  Даже я (хоть я и автор) — но не помню, что означает там треугольник...

В 2002 году в Киеве прямо за чашей Республиканского стадиона  появился  ресторан рыцарской кухни  — ресторан «Артур».  Владельцы ресторана обратились ко мне за логотипом для их детища.  Как обычно, для наших ресторанов в качестве логотипа используется шрифтовая композиция фонемы (я  иногда называю её  торговой маркой).  Получив задачу и задаток, я ушел думать.

После рассмотрения матеhиалов по истории шрифта и рыцарства в целом, заказчику были предоставлены концепты логотипов. Они представляли собой каллиграфическое написание названия «Артур», исполненное шрифтами тех времен — от ранней готики XII века,  до фрактуры века ХVII.  И именно фрактура в силу собственной затейливости казалась наиболее мила заказчику.

Концепт« Фрактура» представляет собой  шрифтовую композицию с местом под  байлайны (byline — это крохотный поясняющий или девизный текстик под или над знаком). Само собой, аутентичное начертание фонемы «Артур» (правда с небольшим погрешением против истины в части смещения базовой линии заглавной А).

Сам байлайн (слово «ресторан») также был написан руцями, поскольку в 2002 году нормальной читаемой кириллической готики просто не существовало (или я о ней ничего не знал).  Погуляв в пределах логотипа, согласно воле заказчика он устаканился вверху, и в таком виде логотип был принят.

После завершения работы над логотипом для ресторана «Артур» был создан еще и фирменный стиль

Киевскому отраслевому медицинскому журналу «Хирургия детского возраста» потребовался узнаваемый графический знак.  Прсто знак, без текстовой части.  После беседы с основателем журнала было решено уходить в знаке от разнообразной медицинской символики — змеев, чаш и кадуцеев.  Тема достаточно щекотливая и требующая определенной нежности в решениях. Поэтому  я решил  сделать знак эмоционально «теплым», без «холодной» геометрики или абстракций.   Поработав с образами и утвердив у заказчика идею логотипа, через некоторое время я предоставил следующий знак:

Концепт «Девочка с мишкой» своей метафорой обязан классическому приему «перенесение страданий» (как колдовство вуду :)  а цветом — медицинским халатам.  Концепт был принят и пошел в свою  дальнейшую жизнь.

Михаил Литюга 2004

PS. простите меня за «чернуху» в тизере — не удержался...

В 2004 в рамках рекламной кампании антигельминтного препарата «Вормил» была запущена передача «Задний Ход» на одном из музыкальных каналов.

Передача представляла собой  пятнадцатиминутную (если не ошибаюсь) нарезку «актуальных» музыкальных клипов вперемешку с жопными шутками.  Видеоряд клипа дополнялся анимацией и язвительными комментариями двух глистов (по имени Вор и Мил) об увиденном.  Специально приглашенный автор просматривал отобранные клипы и  выдавал репованные тексты. Например, клип Дженифер Лопес  удостоился следующего: «Эй, Мил, посмотри что за жопа, от этой жопы прется Европа...»

Для украшения  передачи и dvd-дисков с избранным передаче  потребовалась промо-эмблема, которая и была мною исполнена.

© Михаил Литюга 2004

Киевская фирма TTM, торгующая и производящая оборудование для пакетной сушки древесины, однажды решила, что беседовать с западными партнерами будет несколько проще, если обзавестись собственным логотипом. Выслушав руководство, подумав и показав концепты, решили остановиться на знаке...

На знаке, который по мнению руководства максимально строго и точно отражает профиль деятельности станков от ТТМ — «пакетная сушка древесины». Михаил Литюга 2003

Однажды  для небольшого одесского ночного клуба-ресторанчика-дискотеки потребовался логотип. Само заведение именовалось «Итака», что и наложило отпечаток на внешний вид логотипа.

Логотип представлял собой шрифтовую композицию, исполненную в традиционных для древнегреческих краснофигурных ваз цветовой гамме, разнузданно-стилизованным (опять под древнегреческий) шрифтом.

В качестве дополнительного идентификатора я предложил еще и  отдельно стоящий знак (standalone sign). Диапазон использования сего «довеска» широчайший — от парковочного указателя и вывески на торце  — до значков и подставок под бокалы, и даже временных тату посетителям и сувенирных «обломков» из обожженной глины.

©Михаил Литюга 2003

Дамы, облаченные в костюмы от  ТМ «Vallova» всегда поймают на крючок подходящее мужское сердце. Под этой торговой маркой продавалась (а впоследствии должна была еще и производиться)  деловая одежда для элегантных одесских женщин.  Ввиду срочности (сегодня на завтра) заказчик получил только 2 концепта, из которых утвердил «более сердцеловный вариант»

Концепт логотипа «О, сердце» отвергнутый заказчиком.

Концепт логотипа «Сердцеловка», прельстивший заказчика, как более соответствующий идее бренда, утвержденный и выпущенный в собственную жизнь.

© Михаил Литюга 2004

В 2002 году вниз по течению Днепра задумывалась постройка элитного коттеджного поселка. Авторы задумки нарекли его «Златоград».  Для дальнейшего  продвижения проекта среди возможных покупателей помимо архитектурно-законодательной части, потребовалась часть рекламно-идентификационная: логотип, фирменный стиль, богатые презентационные материалы (поселок-то ведь «элитный»), дорожные указатели и даже фирменная печать.

Начать было решено с главного — с логотипа. Заказчик даже знал, чего ему хочется — прельстившись однажды казацкой скорописью, он желал себе нечто подобное, витиевато-старорежимно-украинское.

Что и было мной  исполнено (в нескольких начертаниях, различающихся как эпохой, так и степенью «честности» стилизации), и впоследствии утверждено заказчиком. В дальнейшем  этот логотип перешел в фирменный стиль, который временно доступен только в моем флеш-портфолио в разделе | работы | фирменный стиль | 11 |

© Михаил Литюга 2002

16-й  Московский Международный Фестиваль Рекламы объявил конкурс на создание логотипа и постера для фестиваля.   Конкурсантам предоставлялась полная творческая свобода. Единственное,  о чем стоило помнить — что яблоко  уж 15 лет как являлось официальным символом фестиваля.  Я предоставил 2 концепции знака «Человек-ежик» и «Killed By Big Apple»

Концепт  «Killed By Big Apple» вышел в суперфинал конкурса логотипов (и там и остался) —  но внезапно победил московский плодово-ягодный концепт «Everyone wants to be an apple», а я получил трофейную майку со своим логотипом :) ©Михаил Литюга 2009

Еще для этого клиента: плакаты на конкурс фирменного стиля 16-го ММФР

© Михаил Литюга 2000

Концепт «Агрохата», утвержденный заказчиком,  представляет собой  двухцветный ребус :)  на основе шрифтовой композиции с графической надстройкой.  Благодаря этой  самой «ребусности» логотип одинаково воспроизводится и воспринимается  на русском и украинском языках.  (Сравните произношение «Агродом» и «Аргодім» — звучит по-разному,  а логотип каждый воспринимает в силу собственного доминирующего языкового пространства)

Впоследствии  по требованию заказчика был добавлен украинский  byline — но только каких-то местных законодательных требований. В Россию логотип пошел без него.

Если вы хотите посмотреть один из уцелевших вариантов — то можете поглядеть страницу 2 (но я бы этого не делал:)

Киевская компания «Металлхолдинг»  в 2002-ом году  праздновала свое первое десятилетие  торговли металлопрокатом. Нашим небольшим подарком руководству был...

— был концепт решения логотипа. Графическая метафора знака определилась перечнем ассортимента продукции — труба, балка, профиль — все пошло в дело и составило аббревиатуру МХ.  Цветовая гамма — черный и серебро. Этот вариант был предложен как альтернатива существующему знаку, который можно увидеть на следующей странице...

После работы с брифом (лично я с заказчиком не контактировал, с ним работал  посредник), и вычленения оттуда основных мотивов, заказчику были предъявлены несколько концепций, и как обычно, «мнения критиков разделились»...

дизайн логотипа  — ©Михаил Литюга 2008

Концепт «Фамилия», выбранный заказчиком, представляет собой одноцветный шифтовой знак с небольшой смысловой изюминкой в лигатуре.  Некие огрехи в типографике в виде капитального «R» и лишней засечки в буква «А» были сделаны по настоятельной просьбе заказчика.

дизайн логотипа  — ©Михаил Литюга 2008

Концепт «5%», нравящийся мне более всего,  был навеян вычитанным из брифа УТП и латинским смыслом фонемы. УТП собщало, что у фирмы есть некая технология, позволяющая экономить клиенту 5% от сделки, а «astra»  по латыни значает «звезда».  Присмотревшись (и пересчитав :)  вы увидите и «astra» , и те самые 5 % .

Те, кто подумал — «а почему  замочная скважина в пиктограме поста?» — должны присмотреться к принятому клиентом логотипу внимательнее :)

Еще для этого клиента: дизайн фирменного стиля для риэлтерского агентства «Astroff»

УТП — уникальное торговое предложение — на всяк случай — если вдруг кто забыл.

Зтот шрифтовой логотип был разаботан мной летом 2004 года  для небольшого киевского PR-агентства «Unison». Ядром графической метафоры знака послужил  стилизованный и вписанный в первую букву разговорный пузырек-bubble из  комиксов.  ©Михаил Литюга 2004 .

Логотип для киевского агентства недвижимости «Realист».  ©Михаил Литюга 2004

То самое понятие —  «Розовый Слон» :)  А в данном случае  речь идет  о маленьком одесском магазинчике игрушек с одноименным названием. Для этого магазинчика нужен был знак, причем желательно с вертикальной доминантой (согласно пожеланий заказчика — поскольку место под будущую вывеску было узким и высоким).

©Михаил Литюга 2004

Конструктивно знак представляет собой Mascot (корпоративный персонаж), усаженный на аутентичное начертание фонемы.  Проще говоря — слоник на специально нарисованном названии.  Конечно-же, знак сделан так, чтобы можно было использовать название и слоника как по отдельности (например на ценниках и чеках), так и вместе — на вывеске, на сувенирных магнитиках и тому подобном.

©Михаил Литюга 2004

Но  патентные поверенные  не дали зарегистрировать В2В в качестве марки рекламного агентства, поэтому ныне это агентство известно как В4В.

Концепт «Жонглер» родился из  самой сути инвестиционного бизнеса — в любой момент быть готовым сбыть или схватить очередной лот (или шар).   ©Михаил Литюга 2003

Киевская фирма с традиционным для отрасли названием «КиївЖитлоІнвест інжинірінг» решила, что дальнейшее бытие без логотипа ей неинтересно... Профиль фирмы —  разработка и строительство высотных зданий и конструкций. Процедура работы была «как обычно» — принесенный бриф и мелкий срок, без всяких встреч и бесед с заказчиками. В оговоренные сроки заказчик получил 5 концептов логотипа, и выбрал себе наиболее понравившееся. Я покажу вам два из этих пяти концептов — то, что нравится мне, и то, что принял заказчик.

©Михаил Литюга 2008

Концепт «Высотка» лично мне нравится более всего. Графическая метафора логотипа — вертикально стоящая аббревиатура К Ж I  а-ля  каркас строящейся высотки (обычно это торчащий в небо набор прутьев и столбов). Вон там виден кусочек неба и 2 кусочка зелени внизу :)

©Михаил Литюга 2008

Концепт «Район» использует тот-же стилизованный шрифт, но уже расположенный по горизонтали, что в данном случае напоминает местную застройку жилого района «вид сверху» с его угловатыми домами и полосками зелени.

©Михаил Литюга 2009

Концепт «Грани» понравиля заказчику более всего и был оным утвержден.

Еще для этого клиента: дизайн фирменного стиля строительной компании

Внимательно рассмотрев ее, я понял, откуда ростут ноги у этой работы. Впрочем, руки у шепетовского автора растут оттуда-же, откуда и ноги. И все-же нельзя не отдать должное автору сего кадавра, ибо он старался. Скорее всего, ему пришлось ваять, имея перед собой чрезвычайно уменьшеный вариант исходника (очевидно с визитки).

Интересно, что скажут правообладатели сего знака — киевский ресторан «Мисливець» или сама сеть «Козырная карта»  узнав что у них есть незаконнорожденный шепетовский братец-имбецил?

PS. А вот ссылка на пост  о логотипе для ресторана «Мисливець»

© Михаил Литюга 2000

Концепт «Охотник» был задуман так, чтобы можно было использовать отдельно надпись, отдельно трио персонажей. Персонаж так понравился заказчику, что впоследствии был дополнительно увековечен еще и на плафоне над туалетом :)

© Михаил Литюга 2000

Более того, персонаж оказался настолько популярен, что некие шепетовские мясники-кудесники попытались присобачить его на свою мисливську колбасу. Подробнее об этом генетическом эксперименте можно прочитать здесь.

Однажды летом 2008 года ко мне попал  бриф  на разработку логотипа (а впоследствии  и фирменного стиля)  для консалтинговой компании«DAN group».  Это небольшая консалтинговая компания со стопроцентно женским коллективом. Но эти женщины твердо знали чего хотят. Во-первых, обязательно должна быть завитушка, во-вторых, цветовая гамма  — нечто цвета кофе с молоком. Через некоторое время им был представлен логотип.

Концепт  «Завитушка» представляет собой одноцветную шрифтовую композицию, причем для знака выбрано 2 варианта  нанесения — белой или бежевой краской. Самые любопытные могут прочесть историю с завитушкой, а остальные пусть смотрят на применение завитушки в промышленности :)

Например  фирменная виньетка для нанесения на шейные платки, визитницы и прочую имиджную канцелярщину. Виньетка легко превращается в узор, например для фирменной подарочно-упаковочной бумаги.

Еще для  этого клиента сделано: дизайн фирменного стиля «DAN group»

Весной 2003 года одесскому магазинчику интерьерных аксессуаров «Золотое Руно» потребовался логотип.  Обсудив с заказчиком желаемое, я через некоторое время предоставил ему несколько вариантов  решения... Заказчик выбрал концепт «Монета»

© Михаил Литюга 2003

Концепт «Монета» — двухцветный логотип состоящий из знака-монетки и фирменного начертания фонемы, стилизованной под старую греческую надпись.  Основной компоновкой знака я выбрал вертикальную  — чтобы красивше смотрелось на свисающих с товара бирках. Цветовая гамма во многом была обусловлена товаром — всякими кожаными, текстильными, гончарными и деревянными вещицами — отсюда охра и золото.

Особенно эффектно этот знак выглядит на темных кожах всяких сумочек, когда монетка вытиснена золотой фольгой, а название — выжигается  штампом.

© Михаил Литюга 2003

Концепт «Каллиграфический» —  представляет собой специально созданную для заказчика двухцветную рукописную надпись с барашком :) Хоть заказчиком не выбран, но мне тоже нравится...

Руководство бориспольской фирмы «Исток» обратилось ко мне по старой (и доброй) памяти для разработки своего нового  логотипа. Сама фирма, как и было указано ранее, торгует деревообрабатывающими  станками для нужд  мебельной промышленности. После беседы с руководством,  краткого периода разработки знака  был выбран фаворит — концепт «Стул»

©Михаил Литюга 2007

После внесения в «Стул» правок заказчика он превратился в концепт «Кресло» и так утвердился.

На самом деле клиент пришел в агентство  с совершенно другой целью:  его интересовала упаковка для его майонезов, большой постер в магазин  для оных и некий, побуждающий к покупке, слоган. И принес нам заказчик Это:

Моя концепция упаковки для этого майонеза основной визуальный упор далала на сам бренд, а не на вечно-одинаковые натюрмортики.  Поэтому Это нуждалось в приведении оного в божеский вид. Вначале я вернул ему радость жизни, полностью излечив от ДЦП, затем, убрав гламурное яйцо, добавил простора над головой и поубирал все  ненужные цвета, плашки и обводки. Ну и конечно переписал название бренда  большим и красным.  Вот что получилось в итоге:

Редизайн торговой марки «Кум»©Михаил Литюга 2008

Автосалон «Автострада», специализирующийся строго на продаже японских автомобилей, также не избежал этой участи. Разработанный мною для автосалона дизайн логотипа включал в себя знак и то, что иногда называют «фирменный блок» — сочетание знака и названия.

©Михаил Литюга 2007

Знак автосалона я выполнил в трех, традиционных для японских знаковых традиций, цветах – черный красный и белый. Желающие могут углядеть в нем дорожную развилку, японскую гору Фудзи или всякую прочую японщину :)

А вот и сам фирменный блок  ©Михаил Литюга 2007

Конструкция логотипа была достаточно традиционна — шрифтовое написанеие фонемы плюс byline.  Я засел за книги, и через некоторое время предоставил заказчику 3 концепта логотипа.

Концепт «Первый»

Концепт «Второй»,  наиболее удачный, по нашему общему с заказчиком мнению.

Концепт «Третий»

Концепт «Второй»  был отдан заказчику,  и мы расстались довольные друг другом.  Через полгода я встретил одного из «группы товарищей», полюбопытствовал о дальнейшем развитии проекта,— оказалось что возникли  проблемы с мерией и землеотводом, и инвестор, разочаровавшись, остановил проект.

© Михаил Литюга 2002

Однажды киевской фирме Imesc, занимающейся разработкой программно-медицинских комплексов, потребовался логотип.  Он должен был отражать профиль фирмы и соответствовать фирменному девизу «IT for you».  После согласования намерений и периода разработки я предоставил заказчику ряд концептов логотипа.  Но вам я покажу лишь то, что принял заказчик, и то, что  мне наиболее по нраву. Начнем с конца.

Концепт «Digital handshake» представляет собой двухцветный логотип  с аутентичным начертанием фонемы, и следующей за ней графемой.  Основной графический мотив трех данных концептов— протянутая для рукопожатия рука,  навеян фирменный  девизом — «IT for you». Можно сказать, что это  цифровая  визуализация слогана.

Концепт «Analog handshake» также двухцветен и представляет собой более «материальную» визуализацию идеи  «IT for you».

Концепт «Нeart handshake» был принят клиентом (возможно в виду специализации на кардиоустройствах в данный момент) и пошел в дальнейшую «жизнь» малым фирменным стилем.

© Михаил Литюга 2002

Таня Астра — киевский модельер женской одежды, однажды столкнулась с необходимостью завести себе логотип. Необходимость была вызвана расширением производства — каждую отшитую вещь нужно было снабжать фирменной  биркой и  лейбой.

Поэтому требования к знаку были несколько специфичными: для лейбы (а это длинная и узкая полоска ткани с соотношениями сторон ориентировочно 1:8) — чисто шрифтовое решение, причем такое, которое-бы с минимальными потерями формы было передано вышивкой (и желательно одноцветное). Знак должен был работать на бирках, которые прикалываются к рукаву, ценниках и прочих носителях, пропорциями ближе к визитке.  Обсудив потребности и особенности технологии, Татьяна через некоторое время получила  концепты и выбрала из них следующий:

Концепт «4 линии» — трехцветный логотип с перевернутой текстовой строкой ныне служит основным логотипом для обычных коллекций.

В дальнейшем, каждая из коллекций получила свое собственное цветовое решение: вечерняя —  черный с серебром, обычная — ну, вы сами видите, а логотип для летняй коллекции стал более разноцветным и легким.

Теперь наиболее внимательные читатели имеют полное право спросить:  — а где-же та самая двусмысленная картинка, благодаря которой мы вобще зашли смотреть этот пост? А вот она, господа, читайте сладующую страницу, о вариантах этого логотипа

Киевское  радио «Апельсин» 104, 6  FM вышло в 2003 году на рынок  с  призывом «Красиво жить!». Это было радио для молодых-продвинутых-дерзких-профи. Для тех, кто умел зарабатывать и красиво отдыхать на заработанное. Такому радио потребовался яркий,  динамичный и узнаваемый знак, чему я в некоторой степени поспособстовал.

Концепт  «3D Slice», утвержденный заказчиком, это одновременно и срез апельсина в модной в то время псевдотрехмерности, и вспышка, и мечущиеся лучи дискотечных лазеров.  Логотип прожил 3 года — в 2006 радио «Апельсин» сменило и формат и название.

© Михаил Литюга 2003

Киевский ресторан «Сим-сим» открылся в 2002 году, и с тех пор радует своими изысками любителей восточной кухни  (преимущественно узбекской и армянской). Как всякому приличному ресторану, ему нужен был логотип.  Заказчих хотел видеть логотипом название своего ресторана, и обязательно национальную армянскую гордость — гору Арарат.  Через некоторое время заказчику были предоставлены варианты, и он выбрал

Самую брутальную из предоставленных концепций (возможно в силу ее большей мультяшности, нежели каллиграфичности и самого массивного начертания из всех предложенных). И именно этот логотип пошел в дальнейшую жизнь, будучи вырезан над входными воротами и нещадно раскрашиваем в печатной рекламе.

PS. обычно я более нежно отношусь к исламской каллиграфике — вот,  как  пример, логотип для торгового центра «Алладин»

Этот знак был разработан мной в 1996 году по заказу  киевского центра восточной медицины, лечащего пациентов с помощью акупунктуры, шиацу и подобных восточных техник.

Однажды в далеком 2001-ом году киевское медийное рекламное агентство «Gelory&Y» подумало:  «а не обновить ли нам свой нынешний логотип?». Они обратились ко мне,  предоставив существующий логотип (вот это овальное и красное)...

а также небольшое пожелание: по возможности, сохранить подобие старого логотипа, но придать больше «солидности» и «устойчивости». Я разразился потоком вариантов, из которых вам покажу только 2 : один по брифу, и один не по брифу.

Концепт «По Брифу» — попытка сохранить черты старого знака, попутно их облагородив. От старого знака осталиось:  дырка-G и антиква в качестве основной гарнитуры. Знак вытянулся, лишился бессмысленного овала, и  амперсанду не пришлось юродиво ютиться.

Концепт «Не по Брифу» и камня на камне не оставил от существовавшего логотипа.  Зато он  был  графически строже и мощнее, а также  более практичен для построения дальнейших систем идентификации, поскольку сама первая буква G уже работала как  самостоятельный знак (например на значках, печатях, кнопках ручек и дверных  звонков и тому подобного).

©Михаил Литюга 2001

PS. поскольку мы тогда так и не договорились с руководством — думаю, что большое, овальное и красное до сих пор красуется на визитках этого агентства.

Достаточно древний знак, разработанный в 1999 году по заказу киевской «Электроторговой корпорации» (далее ЕТС) . Компания занималась продажами бытовой техники, и хотела, чтобы это было отображено в знаке.

После перебора вариантов и отбрасывания утюгов-стиралок-фенов и прочих предметов с узнаваемой формой, было найдено нечто, объеденяющее все эти предметы (и кореллирующее по смыслу с первой частью фонемы) — электрическая вилка. Она и послужила  графической метафорой для финального  концепта знака — «e-plug».  Сама графическая стилистика навеяна дорожными знаками и советском промграфикой.

В дальнейшем знак встал в фирменную аббревиатуру — результат этого вы можете посмотреть на странице 2

В далеком 2000-ом году  ко мне примчался знакомый  директор одной киевской полиграфической фирмы, занимающейся обслуживанием  ресторанов, и выдохнул: — Миша!  Нужен срочно! На завтра! Логотип!

Оказалось, что ресторану «Козачок» срочно понадобился логотип, причем он должен был содержать  изображение трех казаков, с волом и повозкою, и исполнен в мультяшной стилистике. Я засел за карандаш и к вечеру выдал следующее:

Довольный друг схватил файлы и ускакал. Дальнейшая судьба сего «шедевра» мне доселе неизвестна.  ©Михаил Литюга 2000

Концепт «Квадрат» представляет собой двухцветный знак — аббревиатуру ЕСА.
©Михаил Литюга 2003

Логотип для  музыкально-развлекательной радиопередачи «Поплавок», выходившей в эфир радиостанции «Наше радио» в году эдак 2002.  ©Михаил Литюга 2002

В одной из организаций, где я когда-то работал, был дивный обычай: каждый год там проходили бои охранников. Каждая из комнат брала шефство над одним из бойцов, делали футболки, разрабатывали речевки и всячески болели за своего кандидата. Однажды  ко мне обратились бывшие сотрудники с просьбой сделать им знак для команды «Крестоносцы».  Сотворив  знак, я добавил в него немного текстовой лирики.

Образовавшись в 2006 году,  киевское BTL- агентство «Full-Service» сразу потребовало себе дизайн логотипа. Ему на рассмотрение были отданы три концепта,  вам-же я покажу только два:  тот, что мне более всего по нраву, и тот, что принял заказчик. Начнем с первого.

Концепт  «Мы достанем вам луну» основан на том самом обещании в названии «Full-Service» — «для наших клиентов мы сделаем все»,  выкрашен в 2 цвета и отвергнут заказчиком.

Концепт  «FS», состоящий из выложенный цветными кусочками аббревиатуры «Full-Service», заказчиком  был принят и до сих пор используется.

©Михаил Литюга 2006