В процессе работы я регулярно сталкиваюсь с нежеланием самых разных людей заполнять бриф.  Насколько я могу понять — в основе сего лежит неумение, незнание и боязнь ответственности (нерадивость работников я пока отметаю). Поэтому я решил набросать несколько кратких тезисов на тему: что такое бриф, зачем и кому он нужен, и как-же его «правильно» заполнять. Начну  с самого простого:

Не надо врать ни самому себе, ни тому, кому вы этот бриф заполняете. Помните: если вы придете к врачу лечить триппер, а скажете ему, что у вас насморк — вам вылечат именно насморк, а ваш триппер так и останется с вами…

Звучит так: любая, самая идиотская (или по идиотски поставленная) задача
имеет хотя-бы одно красивое решение...

Помешать найти это решение может только:

Отсутствие времени на поиск.
Например  рекламный отдел клиента внезапно ощутил что Новый Год опять подкрался незаметно, а календарей еще нет и в помине. И вот в спешке на завтра не оказывается  времени вместо трех концептов придумать 7, из которых пятый и седьмой могли-бы быть восхитительными (или как следует дожать третий концепт, что сделает его шедевральным).

Отсутствие бюджета на реализацию идеи.
Допустим, найдена и утверждена у клиента гениальнейшая идея. Но любая идея может потребовать неких визуальных образов, которые, например,  надо снять, или купить готовые.  Предположим, что некий местный горнолыжный курорт делает себе настенный календарь из 12 листов. Соответственно, дабы себя как следует продать будущим клиентом — нужны «вкусные» фото курорта: номеров, трапезной залы, подъемников и окружающих видов.  Для этого нужно отправить фотографа (человека с хорошим вкусом, умелым глазом и профессиональной аппаратурой) отснять необходимое — и само собой оплатить ему и дорогу, и фотосессию и проживание.  А у клиента — жадность, 100 баксов и мыльница на 12 Mp. Что мы в таком случае имеем на выходе? — мутную какаху.

PS. Кстати, календари на следующий год пора заказывать прямо сейчас. Иначе Новый Год опять превратится в писец: внезапный и неотвратимый...

Использовать ли знаменитостей  в своей рекламной кампании? Или не использовать?  Лично я всегда был против использования знаменитостей в обычной (не социальной) рекламе рассчитанной на взрослую аудиторию. Как представитель того самого «среднего класса», столь любимого рекламодателями в своих брифах — никогда не понимал, почему меня должна привлечь или даже убедить реклама с какой-нибудь местной «селебрити»

Что лично мне с того,что в этом доме собирается купить квартиру  некий эстрадный исполнитель? Он что, со мной по выходным караоке петь будет? Что мне с того, что эту марку часов носит известный актер, или какой-нибудь президент —  если чисто внешне мне все равно нравится «Breguet»? Что с того, что какая-то певица доверяет еще более какой-то туркомпании — ей заплатили, она и доверяет, перестанут платить — перестанет об этом твердить с каждого пятого бигборда. Но если раньше я относил такие мысли на счет собственной злобности и  недоверчивости — то  теперь у меня появились достоверные данные, подтверждающие мою правоту, и  сейчас я вас с ними ознакомлю.

В сентябре 2009 года украинское PR-агентство Noblet Media CIS  в сотрудничестве с GfK предоставило (газета «Комментарии» от 2 октября 2009 года) результаты исследования  украинского среднего класса. Было сказано, что изучалось мнение людей, живущих в городах-миллионниках, приносящих основную часть дохода в семью, принимающих финансовые решения и даже выступающие «лидерами мнений».

Итак, на вопрос «Если бы вы услышали информацию о компании от каждого из этих людей, как бы вы оценили ее достоверность?» (возможные варианты ответа:  «абсолютно достоверный» и «очень достоверный») — был получен следующий ответ:

Видно, что «звезды» заняли предпоследнее место, опередив только политиканов (что становится понятным, если учесть, что хоть и обе категории суть «условно-блядье», но у «звезд» есть сиськи и блестки, иногда даже больший медиавес, да и смотреть на их подпрыгивания чуть приятнее, чем на чопорные восседания старперов в одинаково невзрачных костюмчиках).

Как видим из графика — обычным друзьям и соседям доверяют в почти 5 раз больше, чем всей этой гламурной шелупони. Дальнейшие выводы из этого графика люди, напрямую занимающиеся планированием рекламной кампаний, думаю, сумеют сделать сами. Также подозреваю, что само исследование содержит массу прелюбопытных данных — обращайтесь к авторам :)

Если вы заказываете кому-то из местных исполнителей нейминг (разработку фонемы торговой марки), или, проще говоря, разработку названия — опосля получения удовлетворяющих вас результатов НЕ ПОЛЕНИТЕСЬ ПОГУГЛИТЬ выданое вам местными умельцами, на предмет — не найдет ли Гугл чего непотребного...  Особенно, если фонема имеет неславянское (или некириллическое)  звучание. Ибо лучше, как говорится, перебдеть, чем недобдеть...  На следующей странице — обещанные примеры из жизни, о тех кто перебдел, недобдел иль по сей день  недобдевает.

Итак, если кризис, но праздник — то поздравлять нужно! Категорически нужно! Во-первых: поздравление напомнит вашему заказчику о том, что вы существуете, и сообщит что вы все еще «в деле». Во-вторых, лично я считаю, что не поздравить заказчика, который дал вам заработать на самом себе — дремучее жлобство. В третьих: не поздравите заказчика вы — с вероятностью 50×50 его может поздравить ваш конкурент.

К этому абзацу вы уже должны были определиться что вы не дремучий жлоб, и что не желаете, чтобы в глазах заказчика ваши конкуренты выглядели более привлекательно. И тогда перед вами встает вопрос — а чем поздравлять? Подарков существует много, разной степени полезности, помпезности и приятности, но у нас, как водится — кризис, «оптимизация бюджетов», и на икру кредитов не отпущено. В такой ситуации остается один разумный выход — корпоративная поздравительная открытка.

Что есть корпоративная поздравительная открытка?

Среднестатистический маркетинговый учебничек сообщил бы вам приблизительно следующее: «корпоративная открытка — носитель корпоративных ценностей и стандартов вашей компании бла-бла-бла». На самом деле — это маленький цветной кусочек вашего сердца, помноженный на звездочку вашей фантазии. И пусть в данном случае пусть вас не волнует то, что идею придумали не вы, а дизайнер. Если идея хороша, а вы оказались способны оценить ее и принять — то это делает честь еще вашему уму (имиджу фирмы, корпоративному бла-бла-бла).

Допустим, вы утвердились во мнении,что корпоративная поздравительная открытка — лучший способ порадовать вашего заказчика небольшим знаком внимания (попутно напомнив ему о себе). А что еще может сделать для вас этот цветной кусочек? Правильная корпоративная открытка кроме всего вышеперечисленного, дает понять Заказчику — что именно вы самый яркий, стильный, оригинальный (вот тут вы можете добавить несколько прилагательных, характеризующих именно вас самих) — представитель в своем бизнесе.

Вот тут вы можете задуматься: а что есть «правильная» открытка? как отличить «правильную» открытку от неправильной? Где и как добыть «правильную» открытку? На следующих страницах вас ждет исчерпывающий ответ (с картинками) на три вопроса:
что такое обычная открытка?
что такое правильная открытка?
как сэкономить на корпоративной открытке